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大招迭出,网红白酒子约发起抖音挑战大赛让酒业眼前一亮

近日,孔府家子约在抖音举办以“给我一瓶子约,我可以让世界颤抖”为主题的挑战赛,吸引众多玩(xi)家(jing)参与,超过百万人关注。从孔府家CEO刘涛爆料端午节放大招再到子约成功上线小米有品,孔府家·子约已成为媒体及酒水从业者关注的焦点,而此次孔府家酒子约抖音挑战赛的成功举办无疑为风头正盛的子约酒再次助力。作为孔府家“振兴之作”,子约酒不仅是对孔府家品牌年轻化的探索,也体现了其对白酒产业的新思考。

拥抱创新,子约尝试抖音营销大获成功

子约抖音模仿大赛,近百人参赛,超百万人关注,可谓大获成功。“给我一瓶子约,我可以让世界颤抖”为主题的系列短视频,借助抖音平台让数以百万计的用户观看、点赞、点赞及转发。热度靠前的视频已有2.5万的点赞,五千以上的转发。大量富有节奏感、幽默感的视频内容,让用户了解子约的同时,也收获快乐。以极少的成本获得巨大的反响,抖音营销的成功归结于“移动互联网”时代。借助互联网用少量预算实现高质量的有效营销、精准营销,该创新模式值得传统白酒企业借鉴与思考。

抖音营销模式是一种厂商与消费者共同创造(互动)的创新模式。现代营销学之父科特勒特别强调消费者的参与度,以客户为中心是成功的关键。子约的合作方小米有品之所以能够成为互联网电商标杆企业,不仅源于有品完整而流畅的生态体系,更重要的是其拥有参与感极高的用户(米粉)。作为“小米模式”的践行者,子约酒在设计阶段已十分重视用户的感受与参与感,君子白的颜色,编钟式瓶型,德化白瓷的酒杯……都是经过反复设计、修改之后的产物。创新,基于用户感受;方式,强调用户“参与感”,正是这种“以用户为中心”的创新,让孔府家有底气喊出“振兴之作”的口号。

大招迭出,孔府带给酒水行业无限想象

孔府家,似乎从来都不平凡。1985年,孔府家酒成功研制出全国第一个浓香型低度白酒,引领低度浓香的新潮流;90年代初,孔府家酒率先在央视投放广告,“孔府家酒,叫人想家”红遍大江南北,开启了酒业广告营销的新时期。而如今,子约跨界互联网,带给酒水行业诸多惊喜,行业专家认为“子约本身就是基于消费者思考之下的创新产物,孔府家能否凭借子约破局尚未可知,但可以肯定的是孔府必定将带给酒水行业无限想象”。

小米有品,是小米“新零售”战略中的重要一环,不仅拥有千万级别以上的年轻用户而且拥有小米强大口碑背书。作为小米有品平台上首个“星品驾到”的白酒项目,子约必定会借由高品质互联网平台得到既广且优的推广。平台跨界让人惊喜,借由抖音平台进行的挑战赛更是吸睛。抖音,今日头条旗下一款定位于中国一二线城市年轻人群的短视频产品,日均视频播放量已过10亿。子约面向年轻群体,目标用户的重合加之抖音的强参与感属性,使得子约挑战赛成为针对年轻人群的富有参与感的活动。

从雷军的《小米是谁,小米为什么而奋斗》中可以感知到,“创新驱动的互联网公司”的背后是小米深度服务用户的伟大梦想,从子约抖音挑战赛背后也可以看到孔府家酒这家老牌酒厂的年轻活力与远大抱负。有人说酒业局势逐渐明朗,大局已定,但就像小米诞生之初,谁会想到这么一个名不见经传的公司会有如今的地位呢?


(网络编辑:崔晓萌)
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