中国经济周刊-经济网讯 （记者 李永华） 7月11日晚，快乐购公告，公司名称变更为“芒果超媒股份有限公司”，证券简称变更为“芒果超媒”，公司原证券代码300413不变。这标志着快乐购历时两年的重大资产重组收官。

更名的背后，上市公司主营业务将由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链。这也意味着湖南广电将借力资本市场，向“国有新型主流媒体集团”全面转型升级。

日前，世界品牌实验室发布2018年《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广电品牌价值587.29亿元，稳居省级广电第一。近二十年的创新发展，湖南广电逐渐在内容、人才、技术和体制等方面形成优势壁垒，超级IP、现象级爆款层出不穷。背靠湖南广电，是芒果超媒的最本质特征，也是其“内容驱动平台”的底气所在。

早在2005年，湖南卫视原创选秀节目《超级女声》，开启了中国电视选秀新纪元，也掀起了全民娱乐、粉丝经济的风潮。近年来，《爸爸去哪儿》、《歌手》、《身临其境》等热门综艺相继面世，《快乐大本营》、《天天向上》等王牌IP价值持续释放。芒果TV自制内容《我是大侦探》、《真心大冒险》、《萌仔萌萌宅》、《放学别走》、《妈妈是超人》等节目数据抢眼，台网互动模式走向成熟，单向输送变为双向积极互动。7月9日，新版《流星花园》在湖南卫视和芒果TV开播，迅速引发全民热议。7月中旬《中餐厅2》、《幻乐之城》等接连上档，后者集合了洪涛、梁翘柏两大王牌制作，王菲加盟引发“顶级梦幻IP”的猜想，被寄予打造“中国电视新物种”的厚望，有望在暑期档独占风头。

据统计，2005年起，湖南卫视始终是上星卫视收视率NO.1；过去13年间，省级卫视电视剧剧王中，有12个出自湖南卫视。业界普遍认为，与湖南广电一脉相承的芒果超媒，将长期共享超级IP价值释放的红利。

2014年，湖南广电率先“触网”，打造互联网新媒体平台“芒果TV”。四年时间，芒果TV从“独播”走向“独特”，挺进国内网络视频行业第四，成为党媒旗下用户规模最大的视频平台。

未来，芒果超媒将定位于完整的新媒体产业链，从新媒体平台运营、互动娱乐内容制作、媒体零售等方面完善互联网媒体生态系统和产业布局，打造一体共生的芒果生态。

新股将于7月12日开市起在深交所上市交易，本次非公开发行股份589,023,518股，总股本变更为990,023,518股，控股股东芒果传媒持股由43.12%增至67.91%。