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三天拿下世界杯直播权 优酷破局体育产业

本报记者 吴燕雨 实 习 生 缪佳斌 北京报道

导读

优酷宣布与央视签约,成为继咪咕之后的第二家2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。

“签约!盖章!”5月29日凌晨2∶00,这条信息分别发到了阿里巴巴创始人马云、CEO逍遥子的手机上。

发信息的是阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东,此时,他刚刚为优酷拿下了一个大单——2018年世界杯。

当天早上,优酷宣布与央视签约,成为继咪咕之后的第二家2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴;也成为优爱腾三家主流视频网站中,唯一拿下世界杯版权的平台。

此时,离2018年世界杯开幕仅剩半个月,对于新媒体版权生意来说,赛点已至。

这场生死攸关的谈判从开始到签约仅三天。最终,优酷获得央视世界杯内容的几乎所有权益,包含无延时直播、点播、短视频、图文,及CCTV5所有世界杯相关节目版权。优酷手机客户端、PC端、OTT端均享有以上权益。

与以往的分销模式不同,此次优酷与央视的合同为“播放合作”。早在央视获得2018、2022年世界杯独家全媒体版权时,央视便对外宣布将不对外分销世界杯转播版权(全媒体)。”

这是国内主流流媒体视频平台第一次享有世界杯直播权。杨伟东当天便召集淘宝、天猫、支付宝、饿了么在内的阿里系成员密集开会,准备世界杯。他有些激动地告诉记者,这是一个“历史性时刻”。

播放之外的产业生意

据21世纪经济报道记者了解,此前的两届世界杯,央视提供给非CNTV平台(中国网络电视台)的权益仅为点播权。4年前的巴西世界杯,央视延续了分销点播权的做法,包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网平台,先后参与其中。

与仅分销点播权不同,杨伟东透露,优酷获得的权益包括直播、短视频等,属直接买断版权,不和央视分成、可独立招商。

不过,优酷并非“吃独食的人”。面对世界杯这块大蛋糕,总有强劲的对手伺机而动。

5月22日晚,中国移动旗下的咪咕视频宣布成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”,用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容等。

同样是央视世界杯“新媒体合作伙伴”,都拥有PC、移动端和OTT端的权益,优酷的入局打响了世界杯赛事直播新媒体平台之战。如何在竞争中获取更大的市场份额,成为入局者们不得不思考的问题。

咪咕、优酷先后拿下世界杯直播权,也意味着央视的授权合作并非“独家”,到世界杯开赛前的半个月内,会不会有新的入局者,抑或以新的“合作”形式出现分一杯羹,目前还是未知数。

竞争者中,腾讯体育、PPTV等此前被认为是最有潜力的新媒体平台,两家在体育内容方面曾有深耕。腾讯体育拥有NBA、CBA、环法自行车赛以及女排世俱杯等顶级赛事版权,并在2015年以5亿美元获得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权;PPTV则拥有西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事版权。

相比之下,优酷在体育内容布局上,稍显乏力。作为主流视频平台,剧集、综艺等内容是当下命脉。

是否还会有强劲玩家入局现在还不得而知。杨伟东在采访中透露,拥有直播、点播、短视频等新媒体播出权的将只有咪咕和优酷,“不会再有其他家。”

不过,腾讯体育一位内部人士对21世纪经济报道记者透露,是否获得世界杯赛事版权,在腾讯体育内部还未有定论。

此次异军突起,在杨伟东看来,首先是对合作的诚意和渴望,另一方面在于阿里巴巴的生态。“仅仅是媒体播放没有太大意义,阿里巴巴将用生态来跟世界杯和足球这个产业做结合”。

优酷破局体育内容

如何在世界杯期间给用户带来一个综合性互动体验?内容运营是优酷发力的主要方向。

“文娱内容中,体育内容是刚需,我们筹划优酷体育将近一年了。”杨伟东表示。杨伟东把此次购买世界杯直播权看做是向行业“冲锋”的信号,以此倒逼优酷运营体育的能力。

据悉,优酷此次将携手阿里体育组建工作团队,制作世界杯相关内容。

作为切口,通过世界杯,优酷纵深布局体育大产业,8月,优酷将推出由林书豪、马布里、周杰伦等加盟的超级网综《这就是灌篮》。此外,优酷在体育方面还有后续计划,“很快就会看到后续的布局。”

杨伟东并未透露此次版权购买的成本。但从商业逻辑上看,获得世界杯版权意味着短时内获得大量圈层用户、流量及大量广告变现的可能。

世界杯、奥运会等世界级体育赛事能带来巨大的变现价值。善于内容营销的优酷自然看到了这块蛋糕。目前,优酷的招商计划已经启动,杨伟东表示“越多越好”。

获得世界杯的直播权意味着大批新用户涌入。杨伟东对21世纪经济报道记者表示,此次世界杯赛事将向所有优酷用户免费开放,而非仅为付费会员服务。优酷此次的目标是扩大用户规模。

从圈层角度而言,易观千帆的数据显示,优酷女性用户群占比57.8%,女性用户数量大于男性用户。作为男性倾向内容,世界杯赛事或许对优酷平台男性用户比例产生较大的拉动作用。(编辑:贾红辉,邮箱:jiahh@21jingji.com)


(网络编辑:何颖曦)
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