中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 5月24日，随着最后2000件吉祥物的在广东东莞的工厂下线，2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产。和往届不同，这届世界杯每一件吉祥物都来自阿里巴巴互联网线上生产，吉祥物品牌、设计、生产加工到销售这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。

不只中国制造，这届世界杯吉祥物来自互联网

这是世界杯史上首次互联网制造吉祥物。阿里1688平台一家名为杭州孚德品牌管理公司拿下了世界杯吉祥物全球的（俄罗斯外）生产销售独家品牌授权。孚德全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物定价、生产与销售。

世界杯这块大蛋糕，看上去很美，但由于世界杯吉祥物销售时间短、爆发量大，产能问题并不好解决。一直以来，生产数量是赛事型授权最大的挑战。2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞台亮相的孚德，最后因吉祥物生产过多，产生巨大库存，一场世界杯下来只是赚了吆喝。而2016年欧洲杯，又因备货太少导致赛事还未开始就已经断货。这需要通过经验和历史数据做参考，但又及难标准化。

“2006年德国世界杯吉祥物‘格里奥’唯一指定生产商尼奇公司因产品严重滞销导致破产，2012年伦敦奥运会吉祥物‘文洛克’特许生产商英国霍恩比公司赔了100万英镑。” 孚德董事长李宏说，近几年有关吉祥物“不吉祥”的案例层出不穷。

过往的经历告诉李宏，他需要的是一张短时间遍及全国乃是全球的柔性分销网络。销售区域比过往扩大数倍，临时找生产工厂没有任何工厂能一次接下这么大订单。早已把销售搬上阿里巴巴的孚德再次想到阿里，生产难题能不能解决？

阿里巴巴给了一个答案。所有吉祥物生产流程在1688平台完成，线上数据匹配工厂，大数据找到同等生产能力的工厂，用空间换时间。来自全国各地的工厂组成一张庞大的制造网络。通过阿里巴巴，连接了一个虚拟联合工厂，像插内存条一样可以不断扩容产能。

玉林贵是广东东莞一家大型的玩具生产企业的负责人，通过阿里1688平台，他接到了孚德世界杯的大单。在他看来，过去这样的订单是很难消化的。“我们的工厂生产线一直在运转，而这些订单来的急，我一家公司也很难吃下来。”他说。

在工厂车间，工人完成最后一批吉祥物的缝制

这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，通过互联网帮孚德快速组织了30多家核心工厂，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。“借助线上数据，世界杯吉祥物实现了提前备材料，快速按需生产，生产周期从2个月缩短到15天。加工时间的灵活缩短，给了生意更多可能。”玉林贵说。

按过去到4月底接到的订单生产出来世界杯都结束了，所有生产都是闭着眼押宝，不是积压库存卖不掉，就是眼看大单没法接。借助互联网制造整整让销售期拓展了一倍，整个生产节奏和应变能力都通过网络变得灵活高效。

“俄罗斯市场我们这次授权外的，突然接到通知，说俄罗斯区域的供应商生产不了2米的大型吉祥物，通过国际足联来协调。这属于完全临时的需求，整个生产排期，工厂都要联络。”李宏说，在阿里1688在线组织生产的方式就刚好解决了这个问题，“迅速帮我们找到了符合我们条件的生产能力。现在你去俄罗斯看这些2米高的大个子平原狼，也都可以说是互联网的产物了。

在去年的网商大会上，马云首次提出“Made in Internet” （互联网制造）构想，可能设计是美国的，组装是中国的，市场是面向全世界的。过去只有大企业可以做的由于互联网每个人可能参与。一年时间，在世界杯吉祥物身上就得到验证。

得益于柔性生产，过去覆盖不到的国家，也能带去世界杯的快乐。这是世界杯史上首次互联网制造吉祥物，也是中国互联网实力全球输出的一个典范。