中国经济周刊—经济网讯 （记者 贾国强） 5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席论坛，并与参会的中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为等四十余家企业负责人进行座谈，央视副总编辑张宁参加会议。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，以及“推动中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题，中国联通总经理陆益民、海尔集团总裁周云杰、格力电器董事长董明珠、万达集团董事长王健林、美的集团董事长兼总裁方洪波、北汽集团董事长徐和谊、茅台集团董事长袁仁国、汇源集团董事长朱新礼、碧桂园总裁莫斌、中国移动集团副总裁沙跃家、中国一汽副总裁王国强、恒大董事局副主席兼总裁夏海钧等与会企业家们进行了深入的交流与探讨。

以品牌引领经济发展

2017年4月24日，国务院发文，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌无疑成为消费结构不断升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手。我们不仅要生产产品，更要培育品牌，“中国产品”向“中国品牌”的转变，关系到中国经济和企业在世界市场的影响力，需要通过各界长期的努力才能得以实现。

张宁在论坛致辞中表示，中央电视台始终坚守社会责任和使命担当，助力实现人民对美好生活的向往。基于国家电视台的平台自信、价值自省和使命自觉，央视推出了“国家品牌计划”。今年3月，中央决定组建中央广播电视总台，三台融合，必将带来更多新的变化和机遇。随着一系列资源整合、融合措施的落地，相信广播电视必将在新时代的春天里焕发出强大的生机和活力，其传播力、引导力、影响力和公信力必将进一步提升，作为社会主流媒体的地位必将进一步突显。新成立的总台将继续与企业家们一起，协力同心、携手共进，为中国品牌打赢世界之战厉兵秣马。

以品牌助力美好生活

作为国家电视台，如何担负起助力美好生活的时代使命？始终把社会效益放在首位？能否参与推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”？带着这一系列问题，经过审慎思考和调研，中央电视台推出了“国家品牌计划”：

一是响应“精准扶贫战略”，推出“广告精准扶贫”公益项目，免费播出贫困地区农特产品广告。截止到2017年底，央视免费播出了四个省区的22种农产品公益广告片，屏幕资源价值达6.78亿元左右，惠及贫困农户38.2万户、151.2万余人。2018年，央视对“广告精准扶贫”项目优化升级，播出频道从5个增加到8个，覆盖面从4省扩大到8省，让更多人和地区受益于这个项目。

二是关注我国重点领域取得的重大成就和最新成果，推出“国家重大战略工程品牌传播”公益项目，通过定制化的传播方案，塑造、传播大国重器的品牌形象。目前已启动实施国家基因库、人工智能、北斗导航系统、航天动力、北京时间等5个项目，共拍摄制作了6支公益广告片，总计播出13964次。

三是“中国品牌升级服务”项目，在坚持国有资产保值的前提下，以社会效益为第一考量，严格把关入选中国品牌企业。经过挑选和谈判，选择了四十余家中国种子品牌入选2018年“国家品牌计划”，接受央视的品牌培育和品牌提升服务。