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中街1946:国内雪糕冰品类电商“第一个吃螃蟹的人”

近几年来,互联网行业持续稳健的走向,使得国内的生鲜电商规模得到了高速的发展,2017年的交易规模超过17897亿元,目前整个线上市场渗透率还在继续提升,其中雪糕冰品也开始转战电商O2O平台,逐渐成为赤手可热的市场刚需。以天猫平台为例,截至2018年3月底,中街1946雪糕销量依然稳站榜首,主打高品质优服务,用户人气和活跃度遥遥领先于其他品牌,这其实与他们经营的品牌理念有着莫不可分的关系。

国内雪糕冰品类电商“第一个吃螃蟹的人”

跟大多数昙花一现或急于分羹的品牌不同,中街1946团队投身于雪糕电商之前已经有多年的雪糕行业运营经验。中街1946,是沈阳中街冰点城子公司——上海冰街旗下品牌。九十年代,投料考究、奶味醇香、口感佳且个头大的雪糕开始风靡沈阳商业街—中街,被老百姓亲切地称之为“中街大果”,几十年来好口碑流传至今。

2016年中街开始传统企业转型互联网思维,以优质的投料、升级的配方、精美的造型及包装、完善的冷链物流体系等开创了“中国雪糕冰品类电商的第一个吃螃蟹的人”,中街1946由此而来。目前中街1946主要生产9种口味的雪糕:原味·牛乳、醇香·牛乳巴旦木、半抹·好茶、阿玛蕾娜·野樱桃、比利时·大黑、亚洲·阿棕、老爹·麻酱、黑白·半巧、重瓣·巨玫瑰。口感清甜自然,好像有种特殊的魔力,总是令人尝过之后融化方心,久久回味。

致力于高品质研发,中街1946屡次获殊荣

据悉,中街1946隶属于沈阳中街冰点城食品有限公司,是其旗下连锁门店业态的高端冰品品牌。沈阳中街冰点城食品有限公司始于1946 年,是国内最早、最专业化的冷饮企业,虽然是非物质文化遗产保护项目和中国第三大冷饮企业,却在70多年的发展中,不断进行技术、产品创新,确保优质的产品和良好的品牌竞争力,这也是“中街1946”品牌名称的由来。

所以,自全新上线以来,中街1946颠覆了传统雪糕的概念,凭借着新颖独特的雪糕形象和质感屡次获得业内专家机构认可。2017年,获得由中国(上海)饮品冷饮嘉年华组委会、上海市饮品行业协会、上海市东方世纪消费品发展促进中心共同颁发的2107年值得品尝的爆款冷饮;2017年,获得商界传媒颁发的中国产品创新奖;2017年6月,获得中国建筑装饰协会颁发的第七届中国国际空间设计大赛(中国建筑装饰设计奖)——商业/金融空间工程类优秀奖;2017年9月,获得金麦奖组委会、品质电商联盟共同颁发的2017金麦奖品质类大奖——休闲食品类。从口感研发到外型包装设计,中街1946投入大量精力和心血,也为日后获得的初步成功奠定了基础以及品牌底气。

线上战绩显赫,创造雪糕电商传奇

2016年中街1946全新投入互联网电商,首次入驻天猫旗舰店,通过独家冷链配合物流运输之后,从此在雪糕电商大促战绩便一发不可收拾,不止一次刷新了雪糕线上售卖新的销量记录,在每年的618和双11的成绩更是达到了巅峰。

2016年11月11日,上线天猫仅5个月的中街1946电商旗舰店单日销售额达到250万,是哈根达斯的5倍,占据冰淇淋类目双十一销售额榜首,排名整个生鲜大类目第19名;2017年6月18日,中街1946创下4分钟售卖100000支冰淇淋的成绩;2017年11月11日00点01分,中街1946创造了1分钟售出400000支冰淇淋的记录,随后仅用2小时便达到了去年双十一全天销售额,当天销售额625万,继续牢牢占据冰淇淋类目榜首,在整个双11冰淇淋预售会场霸占了第一和第三。只要打开中街1946家的旗舰店,便会发现全是满屏的用户好评度。

如今,品牌、口碑已经成为消费者通过电商平台购物最受重视的焦点,雪糕电商的产品配送、口感包装、购物体验服务也备受着社会关注。作为国内“第一个吃螃蟹的人”,中街1946这支深受大众喜爱的传奇雪糕,将带着以往取得的不俗战绩,继续向年轻一代的消费主力军发力,营造更有仪式感的生活理念,为雪糕冰品类电商注入更有个性化、产业化的市场生机。

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(网络编辑:崔晓萌)
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