中国经济周刊-经济网讯 （记者 侯隽） 今年的政府工作报告提出，要推动高质量发展，加快建设创新型国家。塑造中国品牌、推动品牌经济是高质量发展的关键。拿什么塑造中国品牌、实现高质量的发展？如何打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展迈入“高质量时代”，对企业家代表们来说，成为新的课题。

全国人大代表，茅台集团党委委员、副总经理，习酒公司党委书记、董事长张德芹给出的答案是：“塑造中国品牌就应该在企业品牌的核心上下功夫，要发自内心地尊重消费者。同时，希望全社会要尊重创新、保护创新。”

有能力山寨不如去创新

据中国消费者协会统计，2017年全国消协组织共受理消费者关于白酒的投诉2472件，其中近一半与侵犯知识产权有关，而这仅仅是侵权行为的冰山一角。

在白酒行业，广泛发生的侵权行为不仅对白酒企业发展、消费者权利保护和国家经济社会发展都造成了严重不良影响，制约了企业的健康发展，严重损害了消费者利益，给国家税收造成巨大损失；还从深层次对创新者的劳动成果构成伤害，是不尊重创新成果的直接表现，挫败全社会的创新积极性，影响了创新型国家的建设步伐。

“我们处在从高速度向高质量发展转型的阶段，知识产权是高质量发展的一个重要构体；总理在报告中提到要“加快建设创新型国家”，这就更需要尊重知识产权、尊重每一个创新者的劳动成果，而造假、侵权对创新者的劳动成果构成伤害和不公平，创新的积极性就会受挫。”张德芹说。

他直陈痛点：“一些制造商片面追求高速发展，表现出功利和浮躁，忽视了对自身内部基因的培养。有山寨的能力还不如真正去创新，做出一些真正的好产品。”

他认为近几年全国白酒企业通过不断转型升级，发展质量越来越好、社会贡献越来越大，在解决地方就业、促进农民增收、增加税收、拉动地方经济发展等方面发挥了重要作用。以贵州白酒为例，2017年贵州省白酒增加值804亿元，占全省工业增加值的比重为18.7%，稳居贵州十大产业之首。白酒作为传统产业，切实发挥着重要作用。

但是，“在白酒产业快速发展的过程中，随着部分优势白酒企业品牌效应、文化效应、质量效应等不断凸显，少数企业和个人为了牟取暴利，投机取巧，不断进行侵犯知识产权的行为。”张德芹表示。

尤其是春节期间茅台出现断货，媒体报道诸如“假茅台一条街”从假酒、假包装到假防伪标识“一条龙服务”，一瓶假茅台不足200元等问题层出不穷。

张德芹表示，企业自身打假有很多局限性，只能被动去发现制假、售假行为，自身没有行政手段，发现之后只能报给政府相关执法部门。有时候还会碰到相对区域性的保护。“企业自身打假能做的事有限，耗费资源多，收益却很小，更多的还需要靠完善法律，靠政府重拳出击。希望在这一块有更大的规划和部署。我们对待造假行为的打击不要局限于315，应该天天都是打假日。”张德芹说。

因此，他建议第一是进一步加强立法，完善知识产权保护法律体系，降低入刑标准，明确量刑尺度，提高违法成本；持续加大打击力度，形成强大震慑力，不断加强知识产权保护。二是加强舆论引导，大力弘扬创业创新精神，尊重创新成果，提高创新者的积极性，在全社会形成良好的创新氛围。

用工匠精神来尊重消费者

政府工作报告中提出，要全面开展质量提升行动，推进与国际先进水平对标达标，弘扬工匠精神，来一场中国制造的品质革命。那么，如何正确理解中高端消费、发力中高端消费？

“如今，八零后、九零后的消费习惯已经发生了改变，我们的品牌就要考虑怎么去适应这种变化、怎么去开发新的产品，来满足他们的需求。” 张德芹表示。

他告诉中国经济周刊-经济网，茅台彰显社会责任，带动周边父老乡亲共同富裕，带动贵州“大扶贫”，加强对生态的保护、对赤水河的保护，资助贫困山区的学子等等，这是茅台作为全国性品牌能够成功的原因。

“以习酒为例，白酒质量始终是习酒坚守的发展之道。习酒要做好产品的质量，真正为消费者负责。无论是在高潮还是低谷，始终把对消费者的尊重放在第一位，这是习酒所必须的担当。”他说，这些年，白酒业面临着调整，中国白酒逐步走向理性。消费者在认知好酒、选择好酒，对白酒质量的要求更加坚持。茅台酒、习酒一直秉承着对中华传统文明和传统工艺的尊重、敬畏和传承。这种态度，这种对质量的坚守，才让它们成为了消费者尊重的品牌。

张德芹认为塑造中国品牌、实现高质量的发展，除了要做好产品的质量，企业的诚信体系、企业的责任担当、企业的服务意识、企业对消费者的尊重以及企业顺应时代所进行的不竭创新，这些都是塑造中国品牌，助力中国品牌走出去的根本所在。

“因此，让任何一个消费者在消费过程中，生理上和心理上都能有愉悦感，这才是一个真正的品牌。” 张德芹表示。

白酒业担当传播中国文化重任

“习酒与中国白酒业同发展，中国白酒业未来需要向全球化发展。白酒文化作为中国优秀传统文化的重要组成，担当更多传播中国文化的重任。”谈起白酒文化，张德芹代表打了一个形象的比喻：“中国白酒从某种意义上就是中华民族传统文化的一条纽带，它把中国很多悠远的传统文化，如诗酒文化、饮酒习俗等像珠子一样一个一个串在一起，丰富多彩，令人陶醉。”

作为消费大国，当前中国消费规模稳居全球第二，消费连续四年成为经济增长的第一拉动力。

“虽然白酒国际上的消费客户目前还是以华侨、华裔为主，但这几年外籍客户正在增长。十年前去美国跟外国人在喝酒的时候，对方会提出你喝中国的酒，我喝我们的。现在不一样了，对方不光是要喝中国白酒，还拼命地学着用筷子。”张德芹说。

他相信，随着中华民族的伟大复兴，中国白酒一定会在全球范围引导起一股饮用酒类饮料的风潮。“不只是白酒，我们国家的很多优秀产品，一定会不断走出去！”张德芹如是表示。