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数千万卖音频 笑果文化延伸《吐槽大会》衍生链

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2018年元旦,喜剧脱口秀节目《吐槽大会》第二季实现四期节目破五亿播放。与此同时,据节目出品方上海笑果文化传媒有限公司(下称笑果文化)透露:喜马拉雅FM以数千万现金购得《吐槽大会》第二季音频的独家版权。

喜马拉雅FM相关负责人说,“《吐槽大会》以吐槽的节目形式表达正能量的观点,促进人与人沟通的同时,还形成了一种幽默革命的标志性文化现象,这种正能量的文化价值取向与喜马拉雅FM的品牌形象不谋而合”。

在他看来,《吐槽大会》自开播以来,节目热度持续增长,不仅播放量高,还引发了社会热议。喜马拉雅FM作为国内最大的音频平台,拥有较高的用户渗透率。因此,二者进行战略合作,《吐槽大会》的节目热度将增加喜马拉雅FM的品牌曝光度,喜马拉雅FM的用户渗透率也将帮助《吐槽大会》节目更广泛传播,是一次实现双赢的战略合作。

“音频节目的输出,实际上是我们换一种方式和消费者连接对话,增加脱口秀节目的消费场景和收入。和喜马拉雅的这一次合作首先是基于双方的高度认同,他们也非常愿意投入资源帮助我们在音频领域推广喜剧脱口秀产品,本次合作也是未来一系列其他合作的开始,至于今后会有什么大动作,我先卖一个关子”,笑果文化创始人&董事长叶烽说。

叶烽说,本次合作实际上是围绕《吐槽大会》IP去探索全场景全链条的其中一环。意味着《吐槽大会》在更多场景内被消费,被证明能产生更多价值,未来,笑果文化将尝试《吐槽大会》季播化,“可以把它继续做成短视频,音频,线下消费产品,搬到剧场,电影院,甚至变成电商产品,IP价值链条拉长,价值链条延展。笑果文化愿意保持开放的心态与强大的平台方合作,不断探索综艺IP衍生开发新模式。”

拉长和延展 《吐槽大会》IP 价值链

在音频开发这个领域,喜马拉雅对和笑果文化的合作是寄予厚望的。

喜马拉雅相关负责人说,除了传统的口播冠名的广告形式,喜马拉雅将以段子植入和节目彩蛋站内互动的形式与《吐槽大会》进行深度合作,使得品牌形象变得时尚有趣,消除了营销元素在内容中出现的给人带来的不适感。以综艺的形式为喜马拉雅FM的品牌打造用户记忆点,更加容易在年轻群体中传播普及。

“此次合作将喜马拉雅FM的品牌形象与当下的幽默文化相结合,并为喜马拉雅FM的年轻用户提供更多的优质的音频脱口秀内容。同时,喜马拉雅的年轻用户群体——80、90后与《吐槽大会》的观众存在高度重合,将推动喜马拉雅FM的这些用户在平台内的活跃度”,这位负责人说。

在喜马拉雅FM看来,喜剧脱口秀逐渐成为一种生活方式,它的独特逻辑,能让观众用旁观者的角度看待自己的生活,以幽默的心态对待生活。随着《吐槽大会》的播出,越来越多的年轻人喜欢上喜剧脱口秀这种艺术形式。同时,音频内容由于具有伴随属性,以及压缩时间的特点,喜剧脱口秀与付费音频相结合可以探索出更多元化的付费形式和内容主题。

叶烽也很看好音频作为语言类综艺节目的衍生开发价值,他说,“音频是语言类节目另一个巨大的市场,不管是增加消费场景,占领用户的时间增加粉丝粘性,还是明确的商业价值的角度,我们未来会大力拓展。”

网综还能怎样 一鱼多吃

如果说,几年前的网综相比电视综艺来说算是小打小闹的话,现在的网综绝对是风光正劲。资本、专业制作团队、大牌主持及明星的涌入,加之视频网站对网综重金投入,网综的创作模式、制作水准也不断提高,其影响力和招商金额也正在不断刷新记录。甚至可以说,网综与电视综艺的差距正在逐步减小,甚至有反超之势。

以笑果文化为例,其出品的《吐槽大会》第一季取得近20亿人次的播放量,后续素人脱口秀对战节目《脱口秀大会》达到15亿人次播放数,目前《吐槽大会》第二季刚放出招商消息,就被广告商热抢,招商金额已近三亿,创喜剧脱口秀网综招商新纪录。这些数字即使放在今天,也比绝大多数电视综艺节目更为亮眼。

不满足于网综的广告加赞助为主的盈利来源,如何“一鱼多吃”成为从业者内心悸动的新目标。笑果文化即是这样。以一档《吐槽大会》的惊人热度为开端,然后围绕这一IP开始涉足音频、短视频、艺人经纪、线下剧场,甚至情景喜剧和喜剧电影,逐步实现全产业链的开拓,笑果文化正沿着这个路径前行。

目前来看,这条路走得还算很顺,一档节目的音频就卖了几千万,段子短视频也经常登上社交媒体热度榜,艺人的商业代言活动和身价不断攀升,而《吐槽大会》剧场版也开始提上议事日程。

从衍生节目、手游,网综大电影、图书以及剧场演出再到类似《吐槽大会》的音频节目等,综艺节目的衍生品越来越广泛。“我们不仅关注短期热度,还关心如何透过IP本身的价值,拓展并延长IP生命周期,产生长线热度的商业价值”,叶烽说。

数据显示,好莱坞影视行业的盈利只有30%-40%来自票房,其他均来自于影视衍生品和版权出售带来的收益。而中国影视收入90%-95%来自票房与植入式广告,衍生品市场的发展可期。

“如果《吐槽大会》的这个开发模式被验证成功,对笑果文化来说意义重大”,叶烽说。

他解释,每个综艺IP的产品链越长,网综IP矩阵覆盖的面积就会越大。,比如《脱口秀大会》未来也可以做很多的开发,《冒犯家族》也可以复制这种模式,若干个IP衍生开发后,其价值是叠加的,面积也越来越大,想象空间也越多。

“理论上,所有的网综都可以按照这种形式开发IP。网综有了非常长的价值链条,公司有围绕链条打造更多价值的能力,换言之,就是有’一鱼多吃’的能力,笑果才会更强大更长久”,叶烽说。

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(网络编辑:何颖曦)
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