人民日报中国经济周刊官方网站国家一类新闻网站

经济网 中国经济论坛

首页 > 经济 > IT > 正文

梁军:新乐视一定会走出困境 首个“新919”拥抱新零售

乐视网CEO梁军

乐视网CEO梁军

中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 9月12日消息,新乐视今日宣布,今年的919被命名为“919超级电视日”。乐视网CEO梁军表示,作为新乐视的第一次919活动,这是一个新乐视、LePar合伙人、用户一起互动参与的新节日,是一次新的开始和新的尝试。

“新919,新乐视与LePar合伙人第一次联合策划的个性化营销活动,未必完美,但这是新乐视尝试改变的重要一步。未来新乐视将充分发挥存量用户规模优势,运用互联网技术不断为用户带来长期利益和本地化服务,并和LePar一起,推动新零售大潮的到来。”梁军说。

据悉,此次新919超级电视日主要是感恩老用户的优惠活动,分为线下进店有礼和线上预约有礼,用户可以根据自己需求选择去哪里参加活动。其中,LePar线下“礼惠老用户 进店有礼”的活动,全国不同地区均策划丰富多样的老用户优惠政策,包括直接优惠、赠送配件、各种VIP会员、多种形式礼品等。而线上京东、天猫以及乐视商城“预约有礼”活动已开启,在919当日下单购买即享活动好礼,预约最高可以享受700元优惠。

919乐迷电商节

919乐迷电商节

“新乐视一定会走出困境”

在发布“新919”新玩法的同时,梁军也首次袒露自己最近的心声,他表示,新乐视一定会走出困境,感谢乐迷、合伙人、供应商伙伴和乐视在一起,接下来的10月、11月、12月大家会看到新乐视更多的改变、更多的不同。“我们会以别人想不到的方式进行思考,也会以别人没想到的方式来行动,引述《冈仁波齐》中的一句话:人生没有白走的路,每一步都算数。”他说。

梁军坚信,新乐视的困难是暂时的,一定会走出困境,因为还有一帮坚韧而倔强的伙伴与我们一起。他还透露,新乐视已经确立新战略、新文化、新团队,新乐视将定位成一家提供家庭互联网娱乐消费服务企业。“面向中国正在快速发展的新消费升级大潮,我们将紧紧抓住家庭互联网化带来的巨大商业机会,让新乐视再一次崛起。”他说。

据悉,新乐视包括乐视视频、乐视超级电视、乐视云平台,以及乐视影业,这四块核心业务仍是乐视生态的四个有机组成。新乐视确定了“聚焦大屏、分众自制和生态开放”的新战略方向,制定了“聚焦目标、简单透明、负责任”的新文化,也任命了各业务和关键岗位的新管理团队。

主动变革尝试 与LePar共同拥抱新零售

梁军认为,必须要深刻反思过去遇到的困难和不足,并做出改变,从挫折和失败中学习,这将是新乐视最大的财富。他希望所有关注乐视的人,都能看到新乐视各种新变革。为此,今年的919,作为新乐视的第一次919活动,被命名为“919超级电视日”。这是一个乐视、合伙人、用户一起互动参与的新节日,是一次新的开始和新的尝试。

过去几年,919乐迷电商节曾通过创新性的“买会员 送硬件”活动和取得的成绩,几乎成为挑战京东618、天猫双11的第三大电商节。但简单的降价促销模式,无法成为新乐视的长期核心竞争力,已有越来越多的电视品牌在效仿乐视,因此,新乐视,需要有新的尝试和探索。

据介绍,此次919超级电视日,将采用“新乐视+LePar合伙人”共同策划共同实施的模式,并首次通过超级电视的互联网用户管理和运营系统,帮助乐视合伙人直接触达辖区内的老用户,并在不同区域定义个性化营销活动。

梁军表示,这次新919,将会有超过600个乐视合伙人和新乐视一起,共同策划并发起全新的互联网营销服务活动,预计总共有超过2000家店面参与活动。

梁军认为,LePar不是传统的渠道,因为我们之间不再是简单的买卖生意关系,而是新零售模式下的生态合作伙伴关系。

梁军表示,今年的新919,就是我们和网格主利用观星系统,开启互联网新营销模式的一次尝试,乐视和网格主共同策划实施,并通过互联网用户运营工具直接触达老用户,这在电视行业尚属首次。观星系统只是新乐视互联网用户运营基因的一种体现。我们会陆续将更多观星系统的用户运营能力开放给我们的网格主,用互联网帮助LePar从传统销售模式向互联网新零售的用户型商业模式转型。

感恩老用户 超级电视最高优惠700

据悉,此次新919超级电视日主要是感恩老用户的优惠活动,分为线下进店有礼和线上预约有礼,用户可以根据自己的需求选择去哪里参加活动。

线下方面,全国600多个网格,会有大量各具特色的919营销活动提供给全国的用户。LePar网格主会根据自己的需求定制“进店有礼”活动:所有超级电视用户会在电视屏幕上看到“礼惠老用户 进店有礼”的活动弹窗卡片,获得所在区域919活动的LePar合伙人门店信息和活动信息,拍屏即可进店享受优惠和好礼,用户可以按遥控器的“确认”键来查看具体的活动细节,不同网格内用户看到的内容可以是差异化的。

梁军介绍,这些全国范围内的不同活动素材和优惠,能精准的呈现在不同区域的老用户面前,都是通过观星系统的分众运营功能实现。

线上方面,同样预约有礼。乐视商城,9月12日开启预约,19日开始购买。预约最高优惠700元,电视还免运费。其中:1、超4 X50M,预约优惠700元,裸机2499元;2、超4 X43M,预约优惠590元,1年会员机2299元;3、超4 X40M,预约优惠640元,1年会员机2099元。

乐视超级电视京东官方旗舰店、天猫、苏宁易购预约有礼最高优惠700元。预约从9月12日开启,19日购买。其中:超4 X50M,预约优惠700元,裸机2499元;2、超4 X43M,预约优惠590元,1年会员机2299元;3、超4 X40M,预约优惠640元,1年会员机2099元;4、超4 X40/X43,预约直降200元,1年会员机只要1799/1999元。


中国经济周刊-经济网版权作品,转载时须获得授权并注明来源,违者将被追究法律责任。

(网络编辑:贾璇)
作者
  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
0