一到暑期，单位里休年假的人，几乎变成了“走马灯”：这位同事刚回来，另一位同事又整装待发了……“其实大人什么时候都能休假，现在都是围着孩子转，趁着放暑假带孩子出去玩玩。”一位家长说出了心里话。

带孩子出去玩，也有不少家长选择境外游的。麻辣哥问了周围的亲戚朋友，发现大多人带孩子出境游，不是为了免税购物，而是让孩子见世面、开眼界。

这个变化真是不小啊！曾几何时，“走马观花”、“一掷千金”成了国人出境旅游的脸谱标签，前两年还有不少人出国买化妆品、买名贵包包、买马桶盖，甚至背着一大堆锅回来。最近，这种疯狂购物的现象越来越少了，国人出境游，“游”的味道越来越浓了。

那么，2017年上半年，国内出境游是个啥情况?都有哪些新变化?麻辣财经采访相关机构，拿到了第一手的数据和分析。

出境游呈中低速增长，出国消费更加理性

“作为出境旅游市场基础支撑的中产阶层，其海外消费行为正在从早期的‘买买买’转向‘慢慢慢’。” 中国旅游研究院院长戴斌表示，无论是住宿、餐饮、购物，还是文化消费，海外旅游者都更加愿意以一程一站和自由行的方式，深度体验目的地生活方式。

8月1日，国家旅游局直属研究机构中国旅游研究院、我国最大的出境旅游服务商携程旅游联合发布《2017 年上半年中国出境旅游者报告》。双方专家团队基于旅游业统计数据，结合携程3亿会员以及业内规模最大的跟团游、自由行订单数据，对出境游情况和游客行为进行了全面监测。

今年上半年，6203万人次——这是中国出境旅游者的规模；10%——全国持有因私普通护照的人口比例；65个——这是中国公民持普通护照可免签证或落地签入境的国家和地区数量……

国家旅游局近日发布的数据显示，2017年上半年，中国公民出境旅游人数达6203万人次，比上年同期的5903万人次增长5%。同期我国接待入境游客6950万人次，入境游客数量超过出境游客数量747万人次。国际旅游收支持续保持顺差。

这说明，中国的好山好水、那山那水，对“歪果仁”的吸引力，那是相当的大！各国人民你来我往，相互走动“串串门”，也将成为新常态。

“经过十多年的高速增长，出境旅游市场正在进入中低速稳定增长的新常态。随着理性消费时代的到来，占到游客海外消费一半以上的购物预算会进一步下降，并将有效降低中国出境旅游支出增幅。” 戴斌认为。

携程旅游事业部cmo（首席营销官）施聿耑认为，我国出境旅游进入了“消费升级”的阶段，购物的预算下降了，会增加支出购买更优质的旅游产品，从观光旅游转向享受海外优质生活环境和服务，包括气候、空气、物价、商品、医疗、教育等。每年至少一次出境旅游，将成为我国中产阶层的“标配”。

中国护照含金量提升， 《战狼》增强国人出境游信心

“也许中国护照不能让你去到世界上任何一个地方，但是中国护照可以把你从世界上任何一个地方带回来。”电影《战狼》热播，票房超过20亿元，不仅使得国人对中国护照的感情剧增，提升了作为“中国游客”的自豪感，也催热了暑期的出境游市场。

报告显示，2017年中国护照的含金量大幅提升，全球各国都竭力欢迎中国游客。中国公民旅游目的地国家范围不断扩大，目前已达153个。根据外交部门的统计，截至7月11日，持普通护照中国公民可以享受入境便利待遇的国家和地区，已经增加到了65个。包括10个可互免普通护照签证国家、16个单方面允许中国公民免签入境、39个单方面允许中国公民办理落地签证。欧洲的塞尔维亚、黑山等也开始对华免签证。

哪些海外目的地国家，是竞争中国游客的大赢家？

从在线预订数据看，上半年，最受中国游客欢迎的20大目的地国家分别为：泰国、日本、新加坡、韩国、马来西亚、美国、印度尼西亚、越南、菲律宾、澳大利亚、柬埔寨、马尔代夫、意大利、德国、阿联酋、埃及、英国、斯里兰卡、俄罗斯、法国。

泰国以绝对优势排名第一，成为中国游客最大的出境旅游目的地国家。携程旅游一家旅行社，泰国游人数单月最高超过5万人次。据泰国国家旅游局统计，今年1-5月份，赴泰旅游的中国内地游客人数突破380万人次。全年可望超过900万人次，预计为泰国旅游带来约5000亿泰铢的收入。

有赢家就有输家。今年下降最多、最大的输家是韩国游，从去年的第二名下降到第四名。从3月中旬以来，赴韩旅游基本属于停滞状态。有数据显示，今年上半年赴韩国的中国旅客人数锐减40.97%至225.3万人次，减少了156万人次。

2016年上半年的人气跌幅冠军欧洲游，今年则引领出境游增长。意大利、德国、英国、法国的排名明显上升。有数据显示，2017上半年中国赴欧洲旅游同比实现了65%的增长。预计今年中国赴欧洲旅游规模将达550万人次，规模仅次于东南亚和东亚。

报告认为，中国大陆旅游者越来越倾向于去更便利、更安全稳定、更热情友好的目的地。这个结论是“大实话”：谁花钱旅游都是为的开心，不安全、不友好肯定会少去或不去，谁也不想找气受，更不想找罪受，对吧?

跟团游人均超6000元，消费升级成趋势

上半年，我国游客在出境游上的开支也持续增长。携程出境游数据显示，跟团出境游的人均费用超过6000元，自由行人均费用超过5000元，相比去年同期都有所提升。

我国出境游产品也全面升级，携程发布“跟团游新钻级标准”，首次对出境游的酒店、航班、用车、购物等服务项目，设定新的升级标准，服务保障与赔付提升2-5倍。以5钻为例，入住五星豪华型并且4.5钻及以上的酒店，实施业内最高的“无购物”标准，严禁出现一个购物店。数据显示，选择携程4、5钻级跟团游产品的用户比例超过80%。选择3钻的比例不到20%，“消费升级”是今年出境游的主旋律。

过去，出境游客的不文明行为时有发生，甚至会成为国际舆论的关注点，但近年来中国游客的素质有了显著提升。驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍表示，“这一方面得益于国家对文明旅游的宣传引导，以及设置‘黑名单’带来的约束，另一方面也与三成多的游客并不是首次出境旅游，对于国外的法律法规越来越有‘敬畏感’有关。”

近日，中国社科院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社，两家联合发布了《中国新媒体发展报告（2017）》，报告显示，境外受访者普遍认可中国出境游游客文明素质较5年前有所提升，其中46.2%的受访者表示中国游客的文明素质普遍有了提高。

希望未来有一天，中国不仅是全球出境旅游人次的世界冠军，也成为最受欢迎的游客来源国。（人民日报中央厨房·麻辣财经工作室 沈文敏）