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两年500万用户3亿枝鲜花 花点时间完成数亿元B轮融资

成立两年的花点时间已拥有500万用户,累计销售3亿枝鲜花。

成立两年的花点时间已拥有500万用户,累计销售3亿枝鲜花。

中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 7月19日,鲜花电商花点时间在京宣布“领鲜”完成数亿元B轮融资,由东方富海、经纬创投、前海母基金、清晗基金共同投资,老股东清流资本、梅花天使等跟投。

花点时间是2015年成立的互联网鲜花品牌,为用户打造“每周一花的小幸福”命,通过“预购+周期购”的每周一花(99元/月起,每月4束)模式,每周为用户提供一束不同主题鲜花到家或办公室。

与此同时,花点时间也宣布一系列“好事情”:与全球最大的鲜花贸易公司Royal Flora Holland皇家优荷花品达成独家战略合作;首发WOW全球海淘系列;推出首个互联网鲜花保鲜险。

花点时间创始人兼CEO朱月怡

花点时间创始人兼CEO朱月怡

“领鲜”完成B轮融资 布局鲜花电商千亿市场

“2015年时,中国几乎是没有生活鲜花消费的,而是作为礼品;而在欧美则有30%-60%的鲜花用于生活消费的。所以花点时间就是从这句话开始的:过去花是礼物,现在花是生活,我们希望给大家带来有花的生活。”花点时间创始人兼CEO朱月怡如此解释创办花点时间的初衷。

据朱月怡透露,花点时间已累计拥有500万用户,次月留存率达70%,累计发出鲜花超过3亿枝。同时,花点时间还拥有10000亩鲜花种植基地、近万家签约农户及基地,以及第一个现代化智能鲜花加工厂、第一个以用户为中心的鲜花质量标准、第一个在干线物流领域研发并使用鲜花超保鲜技术、第一个全链条温区控制供应链等四项行业第一。

鲜花电商并非热门风口行业,但是花点时间却一路受到了用户和投资机构青睐。朱月怡特别感谢了早期重要的投资人“国民女神”高圆圆和易到用车创始人周航,称他们的“信任和坚持从未缺席”。朱月怡透露,高圆圆是花点时间的两轮投资人,而朱月怡作为前易到用车CMO,花点时间也获得了易到创始人周航的投资和支持。

数据显示,在美国生活鲜花和礼品鲜花所占比例为4:6,而在荷兰是这一比例是6:4,日本、美国等对鲜花没有明显偏好的发达国家,日常鲜花消费的比例也分别达到 30%、40%,而中国目前还是以礼品鲜花市场为主,日常鲜花消费占比不足5%,消费习惯仍未成型,存在巨大的市场空间。

未来日常鲜花消费比例会逐渐提升至发达国家水平,对应2018年中国鲜花消费总体规模2000亿容量测算,2018——2020 中国生活鲜花市场规模大概会到800亿,鲜花电商也将面对一个千亿级的大市场。

作为消费升级风口领域,以花点时间为代表的鲜花电商倡导的日常鲜花消费刚刚兴起,而随着中产阶级的崛起和消费习惯的升级,这种消费趋势可能表现得更加明显。

而此次花点时间的投资方,既有新股东的入场,也有老股东的持续加码,也证明资本对这一领域的持续看好。作为旗下共管理5支基金,总值约13亿美金的老牌投资机构,经纬中国此前的投资案例包括滴滴、ofo、陌陌、瓜子等互联网独角兽企业。此次经纬入场,是否系提前为鲜花电商领域锁定新一只“独角兽”,或可期待。

花点时间两轮投资人高圆圆

花点时间两轮投资人高圆圆

启动国际化布局 独家携手百年优荷

在宣布融资完成的同时,花点时间宣布与全球最大的鲜花贸易公司Royal Flora Holland皇家优荷花品达成独家战略合作,将全球鲜花从世界各地的农场直运中国。朱月怡表示,“全球好货涌入中国,唯独鲜花绕道而行”的现象将由此改变。

据悉,皇家优荷花品1912年成立,有着一百多年的花卉栽培传统和经验,其鲜花代表着荷兰花材的最高品质。一百年来,优荷花农遵循严格质量把控,在露天或温室里培育成千上百的鲜花,并采用最先进的物流体系将鲜花配送到用户手中。

目前优荷有140个出口国家,而在中国,花点时间将成为中国鲜花电商渠道的独家合作伙伴。据悉,花点时间是目前行业内进口花源占比最多的一家,81.6%的花种来自荷兰、哥伦比亚等鲜花生产国。

通过此次合作,花点时间将从优荷采购进口花材,为国内用户提供更多品类丰富、品质优秀的鲜花。使中国用户足不出户,就可享受到来自全球顶级花卉市场的鲜花。此外,作为有着悠久历史和丰富经验的专业公司,优荷还将为花点时间提供鲜花质量控制,从源头上把控鲜花质量,为用户提供高品质的花材。

而此次合作,也是花点时间在全球化布局上迈出的重要一步,世界最大花材公司与国内鲜花电商领先企业的合作,实现从品牌、供应链到品控、销售上的强强联合。

本次与优荷花品的合作,花点时间还将全球首发WOW全球海淘系列产品。据悉,该系列名字源于女生遇见美好的那一声赞叹。此次WOW全球海淘系列产品首发,也是花点时间提升产品和用户体验的重要一步。国民女神高圆圆将担任WOW全球海淘系列产品首席体验官。

目前该系列包括荷兰云朵花、肯尼亚玫瑰、埃塞尔比亚火龙珠、以色列蓝星花、南非木百合、新西兰芍药等百余种花品,并在未来持续更新。所有花材全部全球采购,并且拥有全球最大鲜花拍市优荷花品的官方授权书,以保障每一枝鲜花的品质。

互联网第一个鲜花保鲜险 定义行业新标准

“不新鲜就退款。”为提升消费者体验与保护消费者权益,花点时间联合太平洋保险和量子保,共同推出“鲜花保鲜险”,对于用户来说,这是一份安心险,遇到鲜花质量问题,用户可获补偿或退换。花点时间也成为中国首家为鲜花投保的鲜花电商。

因为保质期短、运输要求高,新鲜度成为困扰生鲜领域一大难题,鲜花领域也是如此。花点时间送到用户手中的每1束鲜花,要经过16道工序、11次质检,然而鲜花产品在因物流损耗偶有瑕疵的情况仍无法避免。

针对这一行业通病,花点时间给出了“鲜花保鲜险”这一解决方案,作为保障消费者权益的最后一道防线。根据用户投诉的产品质量问题类型和严重程度,花点时间划分了三级投诉级别,按照单束花材金额进行梯次赔付,如问题花材占比整束花材超40%,消费者可获最高赔100%的赔付。

在生鲜领域“用户体验”成为关键因素,此次“鲜花保鲜险”的推出,开创了鲜花电商服务升级的新标准,建立了更高的行业门槛,也体现了花点时间“用户至上”的服务理念。

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(网络编辑:贾璇)
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