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五年“泛娱乐”探索 腾讯互娱的新起点和大野心

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) “中国文创行业的‘奇点’已经到来,泛娱乐正站在真正的起点上。”4月20日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2017腾讯互动娱乐(下称腾讯互娱)年度发布会上如是判断。

距离2012年腾讯提出“泛娱乐战略”已经过去五年,如今其业务生态已经庞大如帝国一般,为何程武却说只是刚刚站在泛娱乐的真正起点上?文创“奇点”到来的大背景之下,腾讯互娱正在酝酿着怎样的未来野心?

“泛娱乐”五年探索破局

程武是“泛娱乐”概念的提出者,如今这一理念已经成为了行业的基本共识。不仅小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司的战略大力推进,而且文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告中也收录并重点提及了“泛娱乐”这一概念。2015年,“泛娱乐”还和互联网金融、车联网、大数据等一起被业界公认为是“互联网发展八大趋势之一”。

而腾讯则是“泛娱乐”的坚定推动者和领军者。早在2012年,腾讯就发布了“泛娱乐战略”,即基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在泛娱乐战略的指导下,经过五年的探索,腾讯互娱已经成为全球领先的综合互动娱乐服务品牌,旗下涵盖腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯电竞五个泛娱乐业务平台,为用户提供包括游戏、动漫、文学、影视、电竞等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验,已经初步构建了一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

据记者了解,腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一;既有像《王者荣耀》这样,日活跃用户5000万的原创精品;也有像《火影忍者》手游这样的改编精品;腾讯旗下的阅文集团,既是目前国内最大的内容源头,也打造了全球独有的网文生态;腾讯动漫,从5年前,8个人开始的内部创业,到今天,已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台。平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品,也成功扭转了人们对于国漫的认知;同时,腾讯也很早就开始重视影视对于泛娱乐产业的重要价值,并于2015年9月,正式成立了腾讯影业,积极进行“不孤立做影视”的探索和布局;去年成立的腾讯电竞基于游戏业务和多年的电竞积累,也已成为国内领先的电竞品牌,电竞赛事用户已超过1.7亿。

腾讯互娱五年布局,如今站在泛娱乐的真正起点上。

腾讯互娱五年布局,如今站在泛娱乐的真正起点上。

不是做中国的迪士尼,而是世界的腾讯

与此同时,中国也已经成为了全球最大的数字内容生产和消费市场。程武说,国外知名科技媒体上发表了一篇名为《下一个迪士尼将出自中国,它的名字叫腾讯》的文章引起热议,但他认为,不同于西方奉行精品策略、多出明星IP、长于线下衍生,中国的泛娱乐根植于新兴的互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生,可以说,“互联网+文创”的平台优势,只有当下的中国才有。

“相比欧美娱乐公司,中国没有现成的模式可依赖,必须探索自己的路径。”程武表示,因为基于互联网,在很多数字内容领域,腾讯已经具备很强的实力了,在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。

但是,程武表示,泛娱乐才刚刚站在真正的起点之上。在这个新起点上,程武透露,腾讯互娱将以IP为核心,联动各项业务,和行业所有伙伴一起,去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

三大方向 用耐心不负所爱

具体来说,程武透露了腾讯互娱未来泛娱乐战略推进的三大方向。一是分层次孵化IP的平台生态。腾讯的目标,并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一,是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC,即专业生产内容,它还诞生了大量生机勃勃的UGC,即用户生产内容。可以说,这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

这一生态,也给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品,腾讯互娱将倾斜资源,打造精品,力求打造出具有社会影响力的明星IP。但在这个生态里,更多作品的价值还是在于,进行更多题材的探索,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同,需要做更多元的探索。

二是连接全球的协作生态。“放眼世界,无论是我们的互联网平台优势,还是业务平台的共生能力,都拥有非常独特的价值,相信这也将帮助我们更好地融入全球文创体系。”程武表示,目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式,连接全球的优质伙伴。

三是高品质的创作生态。程武表示这是最重要的一点,它包括既要沉下心来做多元化的精品,也要对新科技保持高度关注。在沉下心做精品方面,需要有对于作品,以及对于作品细节的坚持与打磨。而在新科技上,近年来由于CG和特效技术的大规模运用,让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕,成为在世界范围内有影响力的明星IP。如今,科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能,人工智能AI更是超乎想象,必须要高度关注,新科技与互动娱乐融合的各种可能。

“接下来,我们的泛娱乐探索,肯定还有许多弯路要走,许多学费要交,但我始终相信,唯有用心才能缔造共鸣,唯有耐心才能不负所爱。”程武说,“站在文创行业的奇点、泛娱乐的新起点上,我们也衷心希望,能够与所有合作伙伴一起,共同去培育各个领域的内容精品、共同去推动IP的多领域共生,共同去构建一个连接全球、共融共生的泛娱乐新生态。”

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(网络编辑:贾璇)
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