一张图看微博的2016

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 2月23日，微博（WB）发布了2016年第四季度及全年财报。财报显示，截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%。日活跃用户数也增长到了1.39亿。自上市以来，微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。

尤其值得关注的是微博的商业化效率，无论营收还是净利润，均超出华尔街分析师的平均预期。2016年第四季度非美国通用会计准则运营利润率达到35%。2016年全年，微博总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币，全年净利润大幅增长180%。在微博的强势推动下，新浪全年营收首次突破10亿美元。

微博月活跃用户数据

“全年营收超过10亿美元，这对整个新浪而言是一个重要的里程碑。”新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，“微博已经证明了自己的社交平台价值，以强大的网络效应巩固内容生态系统，同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。”

2016年第三季度，微博广告营收首次突破了10亿大关，到了第四季度，微博广告营收进一步增长到12.91亿，同比上涨55%，其中来自于移动端的比例达到了68%。此外，微博品牌广告收入同比增长149%，再次超过中小广告的增速，这表明微博的品牌和社会影响力正在快速提升，将有利于改善微博广告的用户体验，并带动更多的品牌广告主和代理商关注微博平台、进行投放。

微博CEO王高飞表示，微博商业规模和效率的提升主要来自三个方面：第一，微博用户规模的持续增长，用户活跃率的稳步提升，让微博成为中国移动营销市场中不可或缺的力量；第二，微博商业体系逐步成熟，可以向从个人客户到中小企业再到品牌客户，提供从品牌到效果的多样化营销解决方案；第三，微博的社交平台效应在2016年初步形成，有效提升了运营效率，并显著提升了微博的商业效率。

对于微博的良好发展态势，中国互联网络信息中心（CNNIC）在第39次全国互联网发展统计报告中指出，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，去年这一数据为33.5%。国内移动大数据服务商QuestMobile发布的2016年度报告则显示，截至2016年12月，微博月活跃用户规模在所有App中排名第8位，其中高价值用户比例高达76.3%。

此前，包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行均预测，视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长。根据最新财报，微博在视频和直播上的布局已经取得初步成效，2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%，进一步强化了微博的内容生态。

来自头部用户的视频内容，成为微博视频业务增长的主要驱动力。2016年，微博和超过200家的视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增长。

为了给用户提供更加丰富的视频内容，微博全面发挥开放平台的优势，从2016年第四季度起，加大与各大媒体机构、版权机构的合作。第四季度，央视在微博上累计发布了6920条视频，并发起379场直播，相比上一季度的数量明显提升。2017年跨年夜，微博与5家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过2000万，微博互动总量超过4000万。  

多家投行预测，受到KOL经济，广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，微博未来几年将继续吸引广告主预算。其中，摩根大通将2017年6月的目标股价调高至74美元。