陌陌2016年度十大播主

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 这个消息可能会让准备过春节的你有些心酸。1月17日消息，作为移动直播行业的领头羊，陌陌近日透露了2016年度陌陌直播平台的10大播主的吸金能力情况。截止2016年12月31日，阿冷、古筝灵儿、沈玮琦、张多金等10大播主共创造了近1.15亿人民币的收入。

可能多数人对这样的数字没有概念，我们不妨与人气相声社团德云社做一个对比。根据公开资料显示，目前德云社拥有83名相声演员，凭借超高的影响力，几乎场场爆满，粗算按照8成上座率计算，2500-3000人单场观看人数，平均票价400元，扣除渠道和场地费用，德云社的净收入应该在2000万元人民币左右。而陌陌的年度10大播主的收入为1.15亿，是德云社年收入的近6倍。

具体到播主个人收入方面，也是非常可观。陌陌10大播主冠军阿冷的2016年的收入（播出时长9个月）竟媲美国内一线明星。据数据显示，陌陌10大播主冠军阿冷分成后收入达1600万元，而根据福布斯Forbes发布的2016年度中国明星排行榜权威榜单，按照明星作品，曝光度，商业代言等因素计算明星收入，在收入1200-2000万区间的明星中，刘涛收入1900万元，何炅收入1890万元、林心如收入1780万，陌陌10大播主冠军阿冷的收入与陈赫一致，均为1600万元，这一收入甚至超过了郭德纲和人气女神高圆圆。

在直播火爆的今天，播主也成为了一个新兴的职业。对于有才艺、特色的播主，在陌陌平台直播可以拥有稳定且可观的收入。陌陌2016年度10大播主更是创造了不大不小的财富奇迹，这10大播主平均月收入（分成后）高达75.7万元。而对比一线城市2016年平均工资，10大播主的平均月薪是北京市平均月薪的110倍，上海平均月薪的119倍，杭州平均月薪的140倍，深圳月薪的145倍。也就是说，10大播主工作一个月，相当于一个普通一线城市白领工作近10年。

据陌陌董事长兼CEO唐岩透露，2016年 9月陌陌平台上月流水在3万以上的“头部播主”，收入占比总营收40%-50%。每月一千元流水以下的播主有40多万人，这群人基本是纯以社交娱乐为目的的陌陌平台的既有用户群体。

高收入的背后也意味着远高于常人的辛苦付出，陌陌2016年度10大播主累计播出时长408137分钟，几乎全年无休。在这直播的过程中，播主需要不断的与用户沟通，才艺表演，工作强度可想而知。

在陌陌10大播主巨大光环的背后，究竟是什么人在支撑他们的高收入和人气呢？据陌陌公布的数据，最爱看直播的用户广东最多，其次是江苏、浙江的用户。以城市看，北京、深圳、上海、广州的直播用户渗透率最高。

与陌陌10大播主的性别比例正好相反，在直播观众中，男性用户居多，占到65%，女性用户占35%。粗看下来，验证了异性相吸的真理，女性播主的粉丝以男性为主，而男性用户的粉丝女性居多。

在直播受众年龄分布方面，年轻化的趋势非常突出，观看直播的受众中19-32岁用户比例高达77%。不难看出，年轻用户对于视频内容的接受程度非常高，直播这种新型的内容消费和社交方式也极大程度迎合了他们自我展现、结交新朋友的需求。在2016年Q3电话会议中，陌陌董事长兼CEO唐岩透露，2016年9月，陌陌直播月花费在5000元以上的高额付费用户占到流水的50%左右。

过去一年，陌陌在业务和财务表现上格外引人注目，视频内容已经成为了陌陌产品内的重要元素——陌陌开始向泛社交、泛娱乐方向的平台去延伸。陌陌以动态视频、直播、时刻为基础打造的视频社交产品布局，不仅仅让视频成为了一种内容消费，同时也陌陌的社交属性完美的结合，打造了一种独特的社交方式，有效提升了用户的社交效率。