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引领中国品牌价值跃升 广汽传祺连续6年复增率达85%

文章导读: 回望2016年中国汽车市场,全年产销量已站上2800万辆高位,占到全球汽车销量的将近1/3,连续8年位居世界汽车版图之巅。

中国经济周刊-经济网讯 (邹锡兰) 回望2016年中国汽车市场,全年产销量已站上2800万辆高位,占到全球汽车销量的将近1/3,连续8年位居世界汽车版图之巅。

这一年,以传祺为代表的优秀中国汽车品牌全面发力,占乘用车总销量的四成以上,远高于行业市场整体增幅,成为中国汽车市场的主力军。其中,广汽传祺全年销售37万辆同比增长97%,终端市场更强劲突破38万辆,领跑中国汽车品牌市场,在品牌、产品、产能等方面全面发力,再创新高,充分展现了中国汽车领导品牌的实力。

全年销量同比增长97% 广汽传祺高速优质发展书写中国传奇

经历了前几年的低速增长,2016年的中国汽车市场低开高走,其中中国汽车品牌的蓬勃发展成为市场回暖的关键因素之一。作为发展最快的中国品牌,广汽传祺2016年交出了一份扎扎实实的成绩单,全年销量突破37万辆,同比增长97%,发展速度和盈利水平位居中国汽车品牌前列,再一次书写中国传奇。

事实上,广汽传祺已经连续6年以85%的年均复合增长率实现了优质高速发展,而这得益于广汽传祺始终坚持正向开发,坚持国际标准,构建了集全球研发网、广汽生产方式、全球供应链体系等为核心的造车体系,确保了传祺产品均具备世界级品质水准。在J.D.Power新车质量评价(IQS)中,广汽传祺连续四年获得中国汽车品牌第一,2016年排名全行业第5,取得中国品牌历史性突破。作为传祺销量的主力军之一,传祺GS4在J.D.Power紧凑型SUV细分市场排名中位居中国品牌第一,而这也正是传祺GS4自上市以来一路高歌猛进,持续位居全国SUV市场第二的原因所在。

面对旺盛的市场需求,2016年广汽传祺完成了中国三大生产基地的产能布局,广州工厂标准产能35万辆/年,杭州工厂产能20万辆/年,新疆工厂首期规划产能5万辆/年,形成覆盖珠三角、长三角和“一带一路”经济带的全国布局,为后续进一步打开市场空间奠定了坚实基础。据了解,广汽传祺今年将集中推出9款新车,并向50万辆销量目标发起挑战。

全面发力高端市场 广汽传祺引领中国品牌价值持续跃升

2016年是“十三五”的起始年,也是广汽传祺的品牌年。广汽传祺全面启动品牌高端化战略,在其全新开发的C及高端战略平台上,先后推出了传祺GA8和传祺GS8两款高端车型,并在北美车展上全球首发了“硬派5座SUV”传祺GS7,充分展现了广汽传祺高端制造的水准,同时也引领着中国品牌价值的持续跃升。

广汽传祺起步便定位中高端市场,目前所有在售车型均在10万元以上,单车售价为中国品牌最高。自去年推出明星爆款车型传祺GS4以来,传祺品牌更是获得了市场的高度认可,目前已牢牢占据14-15万元的价格区间。随着传祺GS8和传祺GA8两款高端车型的先后上市,传祺品牌形象进一步向上拉升,成功站稳15-20万元以上的市场。其中,“中产精英座驾”传祺GA8自上市以来就受到达沃斯论坛、泰达论坛、厦洽会、G20峰会、东盟博览会、亚欧博览会等国际高端盛会的青睐,展示了中国汽车高端制造成果。同为去年上市的“旗舰级豪华大7座SUV”传祺GS8也受到了市场和消费者的追捧,上市仅两个月的时间,月销量便均突破6000台,待交付订单突破3万台,创造了同等价位中国品牌车型最好销售成绩。

据透露,刚刚在北美车展全球首发亮相的传祺GS7也将于今年上市,为中大型SUV消费者带来一个更年轻、更具力量和更具驾控乐趣的全新选择,并将与传祺GS8形成广汽传祺高端中大型SUV产品矩阵,全面满足消费者的多样化需求,进一步巩固广汽传祺在20万以内中大型SUV蓝海市场的整体竞争力。今年广汽传祺还将推出首款MPV车型GM8,成为国内率先完成在轿车、SUV、MPV细分市场高端布局的中国品牌,持续推动传祺品牌向上。

稳步推进品牌国际化 广汽传祺矢志打造世界级中国品牌

在国内持续高速优质发展的同时,广汽传祺“先树品牌,再增销量”的海外发展路径也逐步取得突破,正在稳步推进其品牌国际化进程,中高端品牌形象已获得各方的高度认可,。

广汽传祺再次作为唯一中国品牌三度参加北美车展,并成为北美车展110年历史上首个进入主展馆的中国品牌。随着多次参加北美车展、迪拜车展等大型国际汽车盛会,广汽传祺已受到了路透社、Yahoo、CNN、Bloomberg等国际权威媒体的关注,并被盛赞为“Best Chinese Car Brand”。2016年初,广汽传祺凭借在汽车制造领域卓越的国际标准及优异的市场战略,被Bloomberg Business授予“成长最快的中国汽车企业”;同年6月,传祺GS4再次斩获国际大奖,荣膺由日本顶级杂志《CARSTYLING》颁发的“2015最佳中国量产车大奖”。

与此同时,广汽传祺也在逐步拓展海外市场,目前已在科威特、阿联酋、智利、柬埔寨、尼日利亚等14个国家布局了销售和服务渠道营销网络。在中东地区,传祺品牌已成功以中高端产品切入市场,并领跑中国汽车品牌当地市场销量,成为消费者口中的“最好中国品牌”。在非洲,传祺在尼日利亚成功建立了SKD工厂。日前,传祺GS4在巴林和尼日利亚成功上市。同时,广汽传祺的俄罗斯分公司也已经设立,并在缅甸也开设了传祺展厅。

据了解,在2017年北美车展上,广汽宣布建立北美研发中心,该中心将担负起人才集聚、前沿技术研究等职能,为广汽传祺进一步拓展海外市场做好铺垫。未来,广汽传祺将继续借助国家“一带一路”战略提供的全新机遇,全面加强国际市场布局,有计划的逐步展开从整车出口到有条件的地方实行SKD和CKD散件组装。与此同时,广汽传祺还将继续开展丰富的国际品牌活动,持续提升在国际市场的影响力和美誉度。

经过多年的发展,广汽传祺在创新研发、生产制造、品质工艺、品牌建设等方面都已取得长足的发展,引领着中国品牌价值的攀升,同时也成为了中国汽车的领导品牌。相信未来,广汽传祺随着国际化进程的全面推进,凭借着世界级的产品力和卓越服务必将受到全球更多消费者的喜爱,成长为世界级的中国品牌。

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(网络编辑:贾璇)
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