中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 12月27日，阿里家庭娱乐（原阿里数娱）与芒果TV在京宣布进行战略合作，两大“高手”将联手布局家庭场景，并欲引领大屏时代家庭场景的新秩序。

“芒果+优酷”打造顶级内容库

据悉，双方将携手构建以视频为核心的多屏互动娱乐生态，大打家庭娱乐场景。双方表示，将会在严格遵守广电总局文件精神下，合作机型里的芒果互联网电视播控牌照将集成“芒果+优酷”内容；同时打通会员体系、广告体系，如联合推出目前视频内容领域的“巨无霸”大屏会员级别——钻石超级会员，这一会员权益中将包含芒果TV的全屏影视会员和优酷影视钻石会员权益，成为超越以往彼此最高级别会员的顶尖品牌，将享受到双方庞大片库基础上的业界最丰富内容资源库，类似各大银行的“黑卡用户”。而在内容载体——硬件方面，未来双方将联合众多厂商共同推出第一批基于二者独家合作内容的新款互联网电视。

“内容是广电企业转型的重要入口，也是决定互联网企业未来在这个领域成功与否的重要因素，更是目前家庭娱乐中用户最关注的点。此次芒果TV与阿里家庭娱乐携手，正表明双方进一步强化内容优势的决心”。湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果TV董事长聂玫说。

湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果TV董事长聂玫和杨伟东

聂玫表示，湖南广电是以内容倒逼技术、产品、应用的升级，而内容驱动最终将生成技术与内容双驱动，有效平衡技术研发与商业化变现关系。芒果TV将着力基于移动互联网和客厅互联网红利的创新性和互动性，内容及产品探索。而携手阿里家庭娱乐客厅场景体系，也必将助力芒果TV拓展自身视频内容的覆盖率，将触角从小屏延伸到大屏，建立跨屏生态。

据公开资料显示，加上最新的芒果TV在内，进入阿里家庭娱乐开放生态链条中的企业包括了牌照方的华数、CIBN、芒果TV，内容端优酷，传统电视厂商中的海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦，互联网电视品牌微鲸等等。可以预见的是，这个开放的生态系统仍将不断扩大。

阿里大文娱家庭战略升级

作为阿里大文娱集团的重要业务板块，阿里家庭娱乐还宣布了“开放升级、超级内容、数据赋能”的三大未来战略，这是阿里家庭娱乐继10月中旬宣布升级客厅战略后的又一动作。就在两个月前，阿里数娱（阿里家庭娱乐前身）联合优酷刚刚宣布升级家庭娱乐战略，此番正式更名阿里家庭娱乐，还同时发布三大未来战略，这无疑意味着阿里家庭娱乐将会提供智能电视整体解决方案，打通家庭娱乐生态链，而阿里大文娱也显示出占领客厅大屏、以多屏互动为核心，深入家庭娱乐生活各个领域的巨大野心和大战决心。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，“阿里家庭娱乐作为我们大屏和客厅场景入口的主要业务平台，承担着阿里大文娱重要的大屏端战略和规划。我们希望，借助阿里家庭娱乐的跨产品平台连接用户，通过内容、技术、产品的优势体验为用户带来最好的家庭娱乐体验。”   

阿里家庭娱乐事业部总经理及阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁李捷

阿里家庭娱乐事业部总经理及大优酷事业群高级副总裁李捷表示，与其他互联网企业希望自建闭环式互联网生态不同，阿里对于生态一直持开放合作的态度。据李捷介绍，开放升级战略是场景新秩序时代的基础架构。阿里家庭娱乐希望打造一个开放式的生态环境，链接起产业上下游的各方，大家相互合作不替代，共同构建家庭场景经济。这其中，内容是核心，用户是市场基础，大数据新技术则能够洞察市场，三者互相作用推送精准的视频内容以及电商、企业的周边产品，通过广告刺激消费，并提供支付及物流等服务，产业链条才能真正完成。“而这个过程不是一家两家企业能够实现的，需要多方伙伴共同合作”，李捷强调，“所以有了我们今天跟芒果TV的战略合作”。

大数据是核心竞争力

智能电视早已经不再是仅仅靠卖硬件来盈利，视频会员费、点播费、游戏、应用下载等来自用户的增值服务收入和广告收益成为新的赢利点。在大数据支撑下，满足每一个观影者的不同爱好与习惯，将为大屏经济带来更多的可能性。

据李捷介绍，“我们在阿里大数据分析的基础上，通过海量的视频内容，以及阿里大数据及云计算的独特优势，阿里家庭娱乐大数据库分析能更全面地了解你和家人的观看喜好，让每个用户都有自己的专属大屏内容，形成千人千面的精准推送。‘边看边X’、语音智能系统等产品的创新与落地，则帮助用户更便捷地享受符合其兴趣及消费特点的多元内容，如影视周边、弱社交圈和交流互动等，以满足多种观看习惯，带来全新的观看体验。同时，针对用户的不同喜好精准推送和针对性投放广告，并在观影时提供品牌主商品及周边相关的购买渠道，形成即时消费，打造一个完整的客厅大屏生活娱乐场景”。

“阿里家庭娱乐已经积累一部分用户大数据”，李捷表示，“比如，我们观察用户的大屏观看行为发现，天津地区家有老人比例最高，江浙地区家有孩子比例最高，河北河南等北方内陆地区日均观看时间最长，北上广由于交通拥堵平均观影开始时间最晚。”很显然，大数据揭示的不同区域用户观看行为差异，使得为用户提供差异化运营服务成为可能。

阿里家庭娱乐和芒果tv的战略合作和内容联盟正式启动。

不难看出，在全新构建场景新秩序的三大战略中，阿里家庭娱乐旨在依赖自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势，通过与牌照方、内容方、硬件厂商等紧密合作，以交互和内容为发力点，为整个大屏生态赋能，最终和所有合作伙伴一起共同为全球千万家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。