中国经济周刊-经济网讯 （记者 程子彦） 作为国内首批试水“营销云”企业级解决方案和中国本土营销云服务的公司，Chinapex创略11月30日发布《数据与技术驱动的数字营销时代》蓝皮书，就中国数字营销面临的问题与挑战，提出了数字营销解决方案。

谈到发布此次蓝皮书的初衷，Chinapex创略总裁Tiger Yang表示：“国内的数字营销行业经过二十多年的发展，已经形成了一个多元化的丰富生态体系，数据和技术正以前所未有的速度改变着整个数字营销生态。然而在实现真正的多渠道营销自动化和实时优化，以及在企业级层面统一地使用好各种营销技术工具，以提升营销效率及效果等方面，国内市场依然有很长的路要走。与此同时，高效的数据收集及管理、多方数据同步与连通等的实现依然面临挑战。如何整合数据、资源和技术，最大化营销效率？如何洞察数据，更智能地优化企业营销决策？如何选择最适合自己的营销及数据技术解决方案，提升投资回报率，以及控制权和透明度。”

Chinapex创略本次发布的《数据与技术驱动的数字营销时代》蓝皮书中，从数据和技术两个层面来分析当前国内市场中遇到的难题和挑战以及现有的解决方案。此外，从功能、连通性和生态系统、到部署、商业模式等多个方面，对理想的营销及数据技术解决方案做了详细阐释。

据蓝皮书显示，在数字营销行业快速发展的这个全新阶段，数据驱动营销人如今亦面临一些新的挑战。例如如何在这个复杂，充斥着碎片化营销渠道、媒体库存、技术供应商、工具和数据的零散的生态系统中，如何协调好所有这些不同的变化中的部件；如何控制和统一经常是碎片化、甚至丢失的第一方数据，并从数据中获得洞察，以更智能地规划和策划我的营销活动；如何解决数据孤岛的问题以及真正实现数据激活等。

Tiger Yang表示: “要想解决当前企业级营销人面临的前述诸多问题，需要要求营销及数据技术平台具备智能的第一方数据收集能力；多功能及自定义的数据分析和细分；开放的、连通性强的数据激活能力；以及跨平台、跨工具的营销自动化和实时优化能力，从而真正为企业和营销人带来更有效的数据管理和多渠道营销自动化的能力。”

据中国经济周刊-经济网记者了解，目前国内提供营销及数据技术解决方案的企业，主要是全球营销云提供商的中国分支机构；广告监测和分析公司转型的营销云；大型媒体及TMT综合性企业的营销枢纽及DMP等三类。他们在某种程度上解决了国内市场上对于营销及数据技术的部分需求，但依然因种种因素而并非解决上述问题的最佳方案，亟待更好的企业级解决方案的出现。

何谓营销云？简单来说就是可以更方便地监测和操作营销投放的一站式平台，为营销人提供一个数据和营销技术的基础设施。

最近，Adobe、甲骨文、IBM等国外领先的技术或数据公司开始在中国市场销售营销云等解决方案。据业内人士介绍：“营销云未来会有千亿左右的市场。以Adobe为例，是从做photoshop做起来的，现在他们有12000人里面大概有7000人是在做营销云这块，已经变成他们最大的一块业务，每年会有15亿美金的营销额。

在这些国外的独角兽在中国正在“本土化”阶段，2014年创立的Chinapex创略也对标国际，目前已经对接了金融、汽车、化妆品、旅游、航空、地产等行业的上百家客户，成为国内第一家也是唯一一家有整套的营销云产品体系的公司。

Chinapex创略的整套营销云产品体系由APEX ONE、APEX PRISM、APEX NEXUS 、APEX LINK以及DataX构成。营销人登录平台后，可以统一管理媒体以及营销创意素材，投放结果通过可视化的图表形成报告，营销人就可以实时地更改投放，这样营销人就可以把第一方数据掌握在自己手中，不用人工操作报表，大大地提高了投放效率。其核心技术就是APEX LINK，它就像一个“万能插头”一样，无缝对接各类媒体资源和第三方数据提供商，2到3天就能完成一个营销工具的对接，而且是在不需要IT人员的情况下。技术和数据是Chinapex创略的优势领域，其技术团队主要是来自IBM、谷歌、华为等各大企业的精英。而在数据领域的优势主要体现在除数据管理平台APEX NEXUS之外，其他几大产品分别也能够提供充分有效的数据源，整个营销云平台会形成一个闭环的数据链。而APEX NEXUS则会统一收集、整合、分析和激活这些数据。

据Tiger Yang介绍，国外的独角兽的公司主要的商业模式主要以年费或者月费的软件使用费上。但是由于国内的客户本身或者其代理商没有团队来运营这样的平台，所以目前Chinapex创略除了会借鉴国外独角兽的商业模式外，在前期也会提供一些人工托管和优化的服务，这是与海外公司所不同的。

Tiger Yang表示：“所有的营销渠道都会数字化，这是不可逆转的趋势。数字和数据的区别就是数据驱动的投放是可以做到因人而异的推广。互联网的下半场，一定是以数据为切入点的。”