中国民营文化产业商会会长、百度CEO李彦宏

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 12月20日，2016中国文化产业峰会暨首届荆楚文创节在历史悠久的“江城”武汉召开。中国民营文化产业商会会长、百度CEO李彦宏出席开幕式并发表演讲，他从过去一年中吸睛的文化现象出发，与大家分享了自己对技术变革、消费升级等趋势下文化产业新机遇的思考。

“过去这一年让我们感受最深的还是中国居民消费的升级。随着大家温饱问题的解决，衣食无忧，文化开始变得更成为一个显性的需求。一个明显的特征就是用户更愿意为文化产品付费。比如爱奇艺付费会员过去这两年增长很快，到今年6月粉已经超过了2000万。这说明越来越多的互联网用户已经开始倾向于追求更高质量的内容和享受，这在五年前、甚至是三年前我们都觉得是很难想象的。原来以为网络视频只有靠广告变现，但今天越来越多的人愿意为它付费。”李彦宏说。

在演讲中，李彦宏首先肯定了消费升级为文化产业带来益处，“一个明显的特征，用户更愿意为文化产品付费”，谁能满足用户对好内容的需求，挣钱就是水到渠成。随着用户文化消费需求的多样化，新平台的力量也在文化产业日趋明显。对此，李彦宏提到了今年“爆款”纪录片《我在故宫修文物》，并用“反差萌”形容它与B站之间的碰撞，“文化产业的从业者要重新思考平台，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得‘不可能’的地方”。

李彦宏还调侃：随着艺术家、演员、艺人的商业价值被不断地放大，他们现在无论是拍电影电视剧、参加真人秀、广告代言、出席商业活动的身价也水涨船高。“前几天参加一个聚会，有个朋友说今年明星扎堆儿结婚，但是现在的女明星都不嫁企业家了，都是嫁给男明星，因为男明星挣钱比企业家更厉害。”他说。

同时，作为国内人工智能技术的领跑者，李彦宏也强调了文化产业的技术效应，“面对严密的后卫线，技术往往能传出一脚好球，帮助文化‘造越位’。”随着语音、图像、自然语言理解、用户画像等技术的进步，人工智能能够作用将远不止于此。

“2016年被称为人工智能的元年。人工智能，尤其是深度学习、图像识别、语音识别等一系列关键技术的质变，结合大数据、云计算等技术水平的进一步提升，开始对各行各业产生深远的影响，文化产业也不例外。前一段时间我看到一个链接，是介绍北京的龙泉寺。这座寺庙有专门的动漫组和IT组，不仅发行过关于佛法的漫画、动画短片，还开发了一个机器人叫做“贤二小法师”，在网上和人对话，把一些哲理用聪明又卖萌的形式说出来。虽然这个小机器人用到的还只是非常简单的人工智能技术，却已经引起了很多人对龙泉寺的好奇，不仅让佛法文化更家喜闻乐见，还带动了“贤二小法师”以及龙泉寺其他周边产品的市场。”李彦宏说。

在演讲将结束时，李彦宏提出，在文化产业，IP继续发挥着超强的“吸金”和“吸睛”效应，中国不缺好故事，但没有像哈利波特那样“能跨越文化，具备生态效应的IP”，而这种“生态思维”正是我们该向好莱坞学习的地方。“学习是为了最终的超越，”他同时感慨道，“面对全球创造巨大经济利益和世界趣味的‘好莱坞范式’，我们存在感又在哪里？”李彦宏表示，中国的文化产业规模及话语权与我们的经济地位、文化积淀是不匹配的，“是时候讲好我们的‘中国故事’了。”他认为，这也是企业家的责任，“需要在座的各位共同努力，打造一个强国应该有的文化影响力。”

“中国一直是世界最强大的国家，是近200年才渐渐落后。但只要沿着现在的道路、速度继续发展，中国一定会再次成为最强大的国家，产生最有力的文化影响。当然，这也是我们企业家的责任，需要大家共同努力，打造一个强国应该有的文化影响力。”李彦宏说。