《中国经济周刊》记者 侯隽 | 北京报道

（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第33期）

“如果在奥运会上，你没有把播放技术推动到极限，那么你就输了！”BBC 奥林匹克广播老将 Dave Gordon曾经如是表示。

自从1964 年东京奥运会开始引进彩色电视直播奥运以来，每一次奥运会都不仅是一个考验各国体育竞技水平的赛场，更是考验各国媒体报道转播实力的舞台，最新科技的运用无疑是综合国力的体现。

本次里约奥运会，一个被誉为“黑科技”的拳头产品——VR（Virtual Reality，虚拟现实）技术，使得正在巴西里约热内卢举行的2016年夏季奥运会，不仅是奥运史上首次在南美洲城市举办，还是首个采用VR直播、转播的奥运会。

VR技术首次在奥运会上应用

在奥运开幕式上，当中国代表团入场的时候，中国奥运军团数名运动员高举“VR拍摄神器”进行拍摄，一时间成为吸引眼球的亮点。

国际奥委会专门设立的奥运会主转播商——奥林匹克广播服务公司披露称，里约热内卢奥运会利用360度全景视频技术，向观众提供超过7000小时的VR视频服务

我国对里约奥运会的VR直播也如火如荼，从北京时间8月6日早上7点开始，央视网正式开启奥运会的VR直播，其间将全程直播奥运会开、闭幕式，在具体项目上，VR直播将覆盖包括田径、跳水、男篮、沙滩排球、拳击、艺术体操等多个重点项目，除了赛事VR直播外，还提供了VR点播和回看功能，观众可以反复欣赏观看。

毫无疑问，在全球资本市场火得一塌糊涂的VR技术首次在奥运会上得以应用，成为本届里约奥运会最大看点之一。

“VR技术具体内涵是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术，并分别反馈到用户的五官上，让人感觉摆脱了空间的限制，可以随时身处任何环境，感受不一样的各种风情甚至是刺激和挑战。” 微鲸VR副总裁许贤对《中国经济周刊》记者表示。

业内专家指出，与传统的平面2D秀场直播相比，VR全景秀场最大的特点就是用户互动感和沉浸感增强。“一些大型比赛你会感觉就在眼前，甚至会用手去触摸，这种感官上的体验是直播无法达到的，你不会错过拳击手脸上的汗水与痛苦，因此，利用VR设备看奥运将会看到不一样的世界。”BBC的VR转播如是广告。

实际上，将VR直播技术应用到比赛早有先例。早在2015年10月，在NBA常规赛揭幕上，主办方就为观众提供了这种新颖体验。而今年4月，科比职业生涯中最后一场比赛，Next VR也进行了全程VR直播。

里约奥运开始后，里约的治安情况一直让人无法乐观，但是有了VR直播之后，这样的问题显然对用户而言就多了一个选择途径，大家在家一样可以身临其境地关注中国队的各种赛况。

体育综艺或成为VR的“拳头级内容”

显然，里约奥运会VR转播不仅是虚拟现实的第一次广泛普及，而且还将对“VR+体育”直播技术的普及和成熟起到积极推动作用。

“从VR自身特点来说，体育综艺或成为VR的拳头级内容，用户正在‘尝鲜’阶段，消费市场之所以被‘VR+体育’点燃，得益于其能增强场外观众的现场参与感。而娱乐也是一个很好的入口，我们在尝试用VR直播车展、音乐节和演唱会，都取得了很好的效果。”许贤表示。

根据普华永道数据分析，2015年体育赛事的门票收入为440亿美元，全球体育市场规模为1450亿美元，其中包括350亿美元的媒体转播权收入、450亿美元的赞助和200亿美元的独家授权。

这份分析报告还显示，VR直播不会蚕食门票收入，相反会创造出一个新的营收源，即向希望用VR观看的体育迷收取新的票务和订阅费用。预计2020年该市场营收规模为7.5亿美元，2025年将达到41亿美元。

国家层面的政策也是利好频频。工信部发布的《虚拟现实产业发展白皮书5.0》充分肯定了虚拟现实行业，表示将汇聚各方资源，从关键部件采购、商业对接、市场推广、传媒播报等多方位，为VR企业的研发、生产、销售提供支持，带领VR企业挖掘用户体验和价值创造，打造具有中国特色的虚拟现实产业生态环境。

VR很时髦，但也很贵

虽然VR在某种程度上，巴西是一个完美的试验场，但是VR直播也被吐槽不断。

“CCTV5的APP常年连不上，美国NBC体育的VR APP也是各种崩溃。”

如果说这些都还是抱怨硬件，那么用户体验昂贵则是VR被大众质疑最多的方面。

以三星为例子，虽然三星获得了NBC 2016里约奥运会的独家VR播放权，但是在总计6700小时的赛时中，只有约80小时的节目视频能通过VR技术转播，而且这些VR转播节目将会延迟一天。此外，观众还需要一部Gear VR头显（约660元人民币）以及一部适配的三星Galaxy系列智能手机（约5600元人民币），还需缴纳有线电视费，以及下载NBC Sports手机应用。

最令付费用户们头疼的是，花了大价钱但是能否看完一场2小时的直播，则是考验身体的试金石。国外媒体The American Genius指出了VR虚拟现实市场大众化面临的一个生理障碍：享受虚拟现实体验带来的头晕、恶心、呕吐等不适感症状。

因此，看VR直播，是一件很时髦、很贵，也会很累的事。

许贤认为，目前国内VR产品对手机配置和性能的依赖很大。但这种依赖是暂时的，最早在2018年，VR产品的移动一体机时代就会来临。“眩晕问题是少数现象，主要是跟技术水平和人体自身的生物特性有关。我认为VR前景广阔，国内正在做的事情是在软件平台上实现虚拟影院的功能，这样才能慢慢打通VR社交入口，一两年后甚至会有虚拟商城的出现，最后迎来的便是虚拟生活，人们将会摆脱肉体的束缚，进入到一个虚拟世界中成为自己世界的主宰。”许贤说。

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2016年第33期《中国经济周刊》封面