#故宫也要当“网红”#_周刊杂志_经济网

北京故宫博物院与腾讯公司宣布建立长期合作伙伴关系，双方将以北京故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面深度合作。这样的合作方式，你能接受吗？是“圈粉”，还是亵渎历史？

（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第31期）

如果你在朋友圈看到了戴着墨镜、唱RAP、玩自拍的朱元璋，戴上了VR眼镜玩游戏的嫔妃娘娘……不要惊奇，因为北京故宫早已成为潮爆了的“网红”。截至目前，北京故宫已经推出了多款APP，而且获奖无数，口碑极好；北京故宫淘宝店目前的粉丝量已经达到近30万人；就连北京故宫工作人员收养的20多只“大内御猫”，都拥有大票粉丝……

“圈粉”利器

@酱紫君：这种合作太有必要了！不仅能增加故宫的收入，而且还宣传了中国文化。

@Eternalenvy: 我觉得这是在圈粉。不允许娱乐是历史被迅速遗忘的重要原因之一，而且这种活泼的形式并没有很突破底线啊。

@buffalo烤翅：难道只有我觉得很逗么？起码比那些无聊的宫斗剧好多了好么。皇帝就知道天天跟一群女人闹有完没完，这样多接地气。有些人就是看不得改变。这种既能赢得年轻人喜爱又不失文化教育的合作方式，很让人期待！我本人就在故宫淘宝店买了很多很“萌”的衍生产品。

“故宫文化”需要严肃对待

@Sumail: 本该严肃对待的历史人物和语境就这样解构了。我不反对这样的形式，但是不能所有历史都一股脑儿往里塞啊。

@命运之石的Iphone: 我觉得这种事情官方合作总归是不好的指导，国外虽然也有娱乐历史人物的，但都是市场自发的，没见过博物馆也跟着闹的。官方要认清自己的定位，博物馆要做好自己博物馆的事情，娱乐的事情交给娱乐公司，别什么都跟着瞎掺和。

@1982之殇：虽然不用做什么事儿都上纲上线的，但是故宫与腾讯合作发展产业IP这事儿，还是需要严格把握尺度的，不然就是在以发展艺术和弘扬文化的名义亵渎历史。

越来越潮的故宫显然不满足于当个网红

@恩恩：对于以故宫为代表的传统文化的需求，希望做得更精准。“卖萌”走“网红”路线只是众多文创产品中一个小的系列，产品能否走得长远还是根植于厚重的文化内涵。

@星星上的星酱：我觉得这还只是一次浅层次的探索，目前还只是在单纯地利用图像符号的结合，故宫这个大IP还有很多深层次的东西可以挖掘，期待他们的下个动作。

@斯诺blink：文化创意产品是连接大众的最好纽带，也是创收的重要手段。往往越是成熟的博物馆，其文创产品的收入占比越是高，比如美国的大都会艺术博物馆、英国的大英博物馆，所以故宫今后的发展还是有很大空间的。