中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 今年的音乐圈似乎异常地热闹，先是阿里巴巴整合音乐业务并高调上线“阿里星球”，后是腾讯旗下QQ音乐与拥有酷狗、酷我等平台的中国音乐集团（CMC）合并后独立，互联网大佬们对音乐产业不再是尝试和摸索，而且要开始动真格的了。

领导大合影

7月26日，在QQ音乐主办的“亿起听、新声态”产业论坛媒体分享会上，包括腾讯QQ音乐总经理吴伟林、QQ音乐总经理侯德洋、环球音乐（中国）高级策略长沈丹扬、风华秋实CEO唐正一、华纳音乐中国数位部总监胡浩、华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑、福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸在内的两岸三地音乐圈大佬们，一起共话中国数字音乐产业的大未来。

主管QQ音乐市场和版权方向的吴伟林首先分享了两个好消息：一是QQ音乐上的数字音乐专辑破亿元；二是付费用户数超过1000万。

腾讯数字音乐部总经理吴伟林

2014年12月，QQ音乐首次以数字专辑的形式独家发行周杰伦新专辑《哎呦,不错哦》，这一模式在行业内引发连锁反应，随后其他在线音乐平台也随之推出数字专辑。

目前，QQ音乐数字专辑合作的歌手已囊括内地歌手鹿晗、周笔畅、张杰、李宇春、窦靖童，港台流行歌手周杰伦、苏打绿、林俊杰，韩流天团BIGBANG以及世界级巨星Adele、Rihanna、Taylor Swift、Ariana Grande等40余位音乐人。经过18个月的发展，数字专辑累积销量突破2000万张，总销售额突破1亿元。

应该说，这既是经过10年发展路程的QQ音乐的好消息，也是中国数字音乐产业的好消息。据吴伟林透露，目前QQ音乐的日活跃用户数已经超过1亿，月活跃用户数超过4亿，年平台歌曲分享量超过200亿。

“但数字音乐的未来才刚刚开始。”吴伟林说。实际上，十年来，QQ音乐一直在联合唱片公司一起推行数字音乐的正版化，但数字音乐不仅仅是把实体唱片搬到线上那么简单。

负责产品和运营方向的侯德洋表示，数字专辑并不是仅仅把歌曲“卖给”了用户，也通过更多互动的玩法为歌迷和偶像之间搭建一条更为“亲密”的通道。他透露，截至目前数字专辑功能已经迭代22个版本，创新10多种玩法，比如组建粉丝公会，限时拍卖，热销地图等创新功能。

QQ音乐总经理侯德洋

侯德洋还分享了一个有意思的数据，在购买数字专辑1000万的用户数量中，80后、90后占比将近92%。“这说明年轻一代的消费习惯真的变了，我们只要提供好的内容，好的服务，就会有新的商业模式。”他说。侯德洋透露，未来QQ音乐还布局了“听看唱玩”音乐服务战略，让用户全方位享受音乐。

环球音乐（中国）高级策略长沈丹扬

而来自音乐娱乐行业的诸多位大咖们也都表示：对中国数字音乐的未来非常看好。环球音乐（中国）高级策略长沈丹扬站在国际化的角度上分析了“付费时代的中国欧美音乐市场与发展”。他认为，不管是在国际还是在国外，实体唱片下滑严重，数字音乐取代唱片已是趋势，但中国数字音乐这两年迎来里程碑变化。

“版权合法化和环境改善，QQ音乐在变革中起了非常关键的作用，数字专辑做的非常成功。比如，Rihanna2016新专辑数字版《ANTI》是真正意义上实现了全球同步发行，在中国的销量突破10白金的销量，在亚洲甚至超过了包括日本在内的总和。”他说。

风华秋实首席执行官唐正一

风华秋实CEO唐正一则就粉丝娱乐经济进行了分享，其旗下新生代偶像鹿晗与QQ音乐独家合作的数字专辑，凭借其庞大的粉丝号召力，《Reloaded I》拿到了QQ音乐推出销量认证以来的第一张“殿堂金钻唱片”，数字专辑销量超300万张。他认为，粉丝经济就是做满足粉丝的作品，且粉丝是苛刻的，不能小瞧粉丝的品味。

华纳音乐中国数位部总监胡浩

而华纳音乐中国数位部总监胡浩就音乐的区域化特色和数字趋势做了深入解析，他认为，现在的数字音乐正经历一个从量变到质变的转变，数字音乐产业将全面拥抱数字化潮流，并分享了一组数据，2015年音乐产业的数字化营收占比达到45%，仅次于游戏的60%，远远超过电影、书籍、杂志、报纸等各种内容的数字化，并指出，随着QQ音乐突飞猛进的发展，在亚洲地区有越来越大的影响力。

华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑谈到如何在数字音乐飞速发展下，对优秀歌手和独立音乐人进行更好的发掘培养，他表示，华谊将依靠多年来在娱乐传媒领域积累的丰富经验、搭建的经营平台，涉足唱片制作、发行、艺员经纪及商务发展，并依靠互联网的力量，全方位发展。

福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸也非常看重数字音乐市场，她认为，现在的艺人更需要借助互联网大数据、商业模式、粉丝经济的力量去全方位、多维度包装。