文| 中国经济周刊-经济网 记者 贾璇

给你猜个谜语，汉字里最贵的5个字是啥？

答案是：中国好声音！

最近，中外几家公司，为了这5个字的归属问题，闹得满城风雨，硬是把一档音乐类的娱乐节目，妥妥地演变成了电视剧，而且还是超长版的连续剧！

关系复杂，先做科普。

>> 公司介绍：

Talpa Media：

荷兰制作公司，制作了风靡全世界的选秀节目《好声音》(The Voice of...)，2010年《好声音》在荷兰首播，目前已在180个国家播出。

灿星制作：

上海灿星文化传播有限公司是一个专业娱乐节目制作公司，与星空卫视、Channel [V]（中国）同属星空华文传媒旗下，拥有《中国好声音第一季》、《中国好声音第二季》、《中国好声音第三季》、《中国好声音第四季》在中国的独家制播权。

唐德影视：

浙江唐德影视股份有限公司成立于2005年10月，主营业务为电视剧的创作生产、国内外电视剧的发行、参与港澳台及海外地区的合拍事宜、与影视业相关的项目开发、电视剧产品的植入式营销及常态客户关系管理、公关策划等。

世纪丽亮：

世纪丽亮(北京)国际文化传媒有限公司，获2016《中国好声音》全国校园海选独家授权，海选在今年3月10日启动。

>> 版权罗生门

2012年，灿星制作从荷兰Talpa公司买来《The Voice of …》的版权，制作成中国版《中国好声音》，双方一直合作到了第四季。

但是今年1月27日，荷兰Talpa发表声明，称已在1月22日向灿星制作提出了临时禁止令，禁止后者制作及播放《中国好声音》第五季节目，并在香港提出诉讼，获得香港高等法院准许。

灿星制作随后发表声明称，2012年，灿星与浙江卫视从荷兰Talpa引进《The Voice of……》节目模式。按照国际惯例，节目的模式费用占节目整体制作费的5%左右，因此在2012年，灿星向Talpa支付了节目模式费200多万元。但2013年，灿星制作与Talpa公司就《The Voice of……》模式进行第一次续约谈判， Talpa公司提出将模式费涨到每年1亿元。经过谈判，灿星最终以每年6000万元的价格得以续约成功。到了2016年初，灿星表示：Talpa公司又一次成功挑动了一家在A股上市的中国制作公司——唐德影视来参与《The Voice of……》节目模式的竞价，这一次Talpa公司采取了更为激烈的方式，不顾灿星拥有独家续约权，单方面拒绝与灿星进行续约谈判，迅速与唐德影视签订了所谓的意向书。

同时，唐德影视发出公告，称公司与荷兰Talpa确实签署了合作意向书，荷兰Talpa将授予唐德《The Voice of …》节目的开发、发行、营销等独家权利和许可，并向其提供创作和制作支持服务。按照意向书，唐德公司在2016年1月28日至2020年1月28日期间，取得在中国大陆使用、分销、市场推广以及其他形式开发“中国好声音”节目的唯一授权。

在“好声音”第五季筹备之际发生这种情况，唐德与灿星关于“好声音”版权纠纷之战就此拉开序幕。

虽然按照香港高等法院的判决，《中国好声音》第五季节目被禁播，但是这貌似并不能阻挡灿星制作节目的脚步，他们“煞费苦心”地对《中国好声音》做了不少小手术，比如启用全新Logo，将原来的手拿话筒举“V”标志，变为了具有金属质感的“V”造型；把节目英文名改成了“sing China!”，在最近曝光的录制片段中，节目经典道具：导师转椅也被换成了“战车”，并称节目为自己公司自主研发而来。

不过如此“研发”，并没有得到唐德影视的认可。唐德影视在《2016中国好声音》首录之际发难，向北京知识产权法院提起诉讼，并交了1.3亿的保全费，给了灿星制作一记重击。

6月23日，唐德影视与荷兰Talpa正式向北京知识产权法院提交起诉状，要求禁止灿星制作继续使用“中国好声音”的字样，并向灿星制作和世纪丽亮索赔5.1亿元。

就在当天，灿星制作宣布，将于2016年夏天在浙江卫视继续播出《中国好声音》节目，四位导师那英、周杰伦、汪峰、庾澄庆将确定加盟。

7月4日晚，针对灿星制作、世纪丽亮要求撤销（2016）京73行保1号民事裁定书或部分内容的复议申请，北京知识产权法院在公开听证后，经审判委员会书面审理、讨论，形成决议，裁定驳回了二复议申请人的复议请求。这也意味着灿星制作和世纪丽亮在歌唱比赛选秀节目中的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中，仍须继续停止使用包含“中国好声音”、“The Voice of China”字样的节目名称及相关注册商标。

>> “好声音”是好买卖

如此，一言不合就壕掷上亿人民币，值不值？让我们来算一笔经济账。

为栏目创收的大户，首当其冲肯定是获得独家冠名权的厂商啦。

今年灿星制作推出的“原创”好声音告别连续喝了4年的凉茶，转身华丽牵手了环亚集团旗下自然护肤品牌法兰琳卡。值得关注的是，坊间流传的冠名费超过4亿元，虽然环亚集团没有对此正面回应，但如果该消息属实，法兰琳卡将成“史上最贵冠名商”。

去年10月份，环亚集团法兰琳卡和滋源品牌总经理程英奇就曾发朋友圈表示，“中国好声音这么火，滋源和法兰琳卡也想试试。明年我们将全面冲锋，必须让最红的广告传播成就最红的品牌。2016，拿下。”估计看到如此举着钱喊着豪言要给你投资的大金主，灿星制作肯定是边打官司边乐吧？

不过程英奇也绝对是个明白人。据了解，2012年正值加多宝与广药集团王老吉酣战之时，双方可谓战火连连，同年以6000万元冠名《中国好声音》之后，借该栏目飙升的收视率“顺风车”，加多宝潜移默化地得到消费者认可。

相关报道显示，冠名的短短三个月时间后，有99.6%的被访者知道加多宝凉茶，这一比例远高于王老吉的71.2%。

正是这样的营销效果，使得加多宝不惜相继以2亿元、2.5亿元、3亿元这样水涨船高的冠名费连续砸向《中国好声音》。

当然，这还只是“中国好赚钱”吸金方法的冰山一角，神马巡回演唱会、选手见面会、冠军代言等各种发酵出的经济效益，不可估量。

>> 外来的和尚会念经？

近年来，频频走红的《极限挑战》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等节目，没有哪一档不是舶来品，都是由国外团队原创的。于是，“中国人是不是真的没有原创能力？”、“电视节目上怎么玩儿都要靠外来的和尚？”种种质疑频现。大家不禁想问：没有了综艺节目引进，本土节目怎么才能提高吸引力？

加之上周，国家新闻出版广电总局颁布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，其中，要求卫视在黄金时段播出的引进版权节目一年不得超过两档，同一档节目一年原则上只准播出一季。也就是说，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等热门节目，将不得不重新拟定播出计划。看来不少电视人要失眠了。

其实，从几年前《中国好声音》播出到现在，国内的综艺节目原创和制作水准有了不小的提高。比如有些本土原创节目，目前已经实现了国内团队自主原创和制作，综艺节目制作播出各个环节的分工也日益细分和专业化，综艺节目研发、综艺节目编剧、综艺节目营销等新行业正在兴起，越来越多专门从事综艺节目的企业在市场上出现。

罗马不是一天建成的，作为观众的我们还是多些耐心和鼓励吧，虽然实在看不去，我也会换台……

（综合自人民日报、华西都市报等媒体报道）