电竞产业再博眼球  《英雄联盟》携手雪碧深度合作

中国经济周刊-经济网讯（记者 劳佳迪） 此前周杰伦对战王思聪的LOL比赛吸引了1600万观众在线观看，游戏直播平台引爆资本的背后是电子竞技运动在国内的复兴。5月28日，正在风口上的电竞产业又有新闻：LOL英雄联盟和快消巨头雪碧在上海宣布深度战略合作，雪碧不仅将成为《英雄联盟》联赛体系首席赞助商，未来双方还将在品牌联合营销推广方面协同发力，携手在中国共同拓展和深化英雄联盟赛事体系。

两天前，2016赛季LPL夏季赛已在上海拉开战幕。《英雄联盟》与雪碧正式推出“英雄，一起爽翻夏日”主题活动。据悉，雪碧将会在今年斥资数亿元人民币，推出主题包装、电视广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动以及大篷车路演等360度全方位传播，其中的重头戏是10亿瓶英雄联盟主题雪碧产品。此外，作为LPL首席赞助商，雪碧的品牌形象将在整个合作期内，出现在数千万LOL玩家及LPL观众面前。

虽然国家体育总局早在2003年就将电子竞技列位正式体育项目，但行业发展经过了十余年的努力。随着全球游戏产业及电子竞技事业的不断发展，“专业化、职业化、商业化的电子竞技产业”不仅是从业人员及受众主观层面上共同奋斗的目标，也是电子竞技成为具有自造血能力产业的客观需求。

腾讯游戏一直致力于推动电子竞技的发展和创新，在打造专业化赛事的同时，也不断尝试大众品牌的跨界合作。2013年，英雄联盟职业联赛起航，至今已有超过3年5个季度的赛事举办经验，而在LPL自身成长及电竞产业的发展的过程当中，众多大众品牌越来越看好其商业价值，进而与电竞及游戏领域展开了数量越来越多、规模越来越大的合作。大韩航空与可口可乐就曾成为2014赛季在韩国举行的《英雄联盟》全球总决赛的官方合作伙伴，成为电竞商业合作史上的标志性事件。