猎豹移动总裁徐鸣

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 网络短视频无疑当下最诱人的风口之一，就在网红经济价值被不断挖掘的背景下，又一个重量级玩家进场了。5月20日，猎豹移动(NYSE: CMCM) 在京正式发布了其网红短视频应用“头牌”APP。猎豹移动总裁徐鸣表示，作为首家面向全球的网红短视频平台，“头牌”将致力于聚合全球最火爆、最好玩的网红短视频。

“猎豹在短视频领域的拓展，一方面是因为看到了视频在移动互联网时代的发展前景，另一方面也是看到了内容长尾和个性化推荐衍生出来的巨大价值。这是猎豹移动大力打造全球网红短视频平台头牌的重要原因。”徐鸣如是解释猎豹此举的战略意图。

与美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台不同，用户在头牌上不仅仅是观看和分享大量的网络疯传热门网红短视频，还可以更多地参与其中，包括上头牌、红人榜、翻牌、盖楼、分享、发现等功能。

“上头牌”主要推送时下最热门的短视频，“红人榜”根据不同分类为用户匹配各种口味和类型的红人，“发现”则可以智能推荐符合用户喜好的内容，“翻牌子”功能让用户瞬间变身小主，随便点赞或踩一脚，“盖热楼”则可以让用户边看边吐槽评论。

网络段视频和网红直播类的APP数量已经相当惊人，竞争异常激烈，差异化越来越难。而徐鸣认为猎豹移动在这方面非常有自己的优势。他分析，首先，猎豹移动拥有海量的全球优质用户和流量推广资源，可以给予入驻网红持续性的流量支持；其次，猎豹移动拥有全球TOP级的移动广告联盟变现体系，其成熟的移动广告体系和完善的销售团队建制可以给予入驻网红丰厚的广告分成，助力网红现持续性的商业变现；第三，猎豹移动背靠强大的孵化平台。今后，“头牌”将联手罗辑思维、紫牛基金、真格基金、新榜等平台，共同寻找“最好的内容创作者”；此外，猎豹强大的大数据分析能力和全球视野也能为“头牌”的发展注入生命力。

头牌APP是首家面向全球的网红短视频平台

根据猎豹移动刚刚公布的2016年第一季度财报显示，目前，猎豹移动在移动端的月度活跃用户规模已达6.51亿，其中79.5%的移动月度活跃用户来自海外市场。

据介绍，猎豹已经可以通过100多余种用户属性，10万余个关键词来给用户画像。这意味着，一方面，猎豹移动可以通过对用户的精准画像，更好地分析用户需求，为他们推荐更加符合用户喜好的网红短视频内容；另一方面，对于平台上的网红来说，猎豹可以快速、精准帮其找到最匹配的受众，更有效率地为其导入优质的流量、获取优质粉丝，快速扩大其影响力。

实际上，“头牌”APP的推出只是猎豹布局内容战略和打造内容生态第一步。在工具和安全领域做到全球领先之后，猎豹移动目前正着力进行内容产品平台的搭建。目前，除在国内市场发布“头牌”之外，猎豹也正在其他海外核心市场进行内容产品布局,并已初见成效。继去年以来风靡全球的轻游戏《钢琴块2》之外，猎豹移动在今年年初收购了一款轻游戏Rolling Sky，这款游戏目前已经排入Google Play和苹果应用商店美国地区桌上游戏类前三名；在美国，猎豹移动去年投资的音乐社交类软件Musical.ly一直表现良好，全球知名应用分析商App Annie的最新数据显示，在美国苹果应用商店摄影与录像类应用中，Musical.ly的下载量排名第五。

从上面的布局，不难看出猎豹移动在内容转型上面的决心。凭借着海量的用户基础、强大的大数据支撑，以及全球化的格局和视野，猎豹的目的是，打造全球性的内容分发生态。

“未来，我们希望能够拥抱越来越多样的IP，依托猎豹已有资源，打造全球性的内容生态体系。”徐鸣说，“头牌APP将导入全球流量，作为中外连接桥梁，未来将汇聚全世界的网红，满足不同用户口味需求。”所以，我们可以坐等中国的“网红”在全球“圈粉”了，成为“国际网红”了。