文|经济网 荔枝的英式果茶

（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第19期）

伴随5月4日美国印第安纳州选举落下帷幕的，除了特朗普拿到53.3%的选票结果，还有科鲁兹宣布退出总统大选的消息。随即，共和党的候选人卡西奇也宣布退出竞选，这意味着特朗普已经成为唯一的共和党总统候选人。

面对这样的结果，脑海中再回想一下特朗普的“表情包”，可以想象，很多美国人的内心其实是崩溃的……

其实，特朗普这一路的“脱颖而出”，也是美国人自己的选择。

2016年美国大选中，随着越来越多的年轻人将注意力从电视、报纸等传统媒介转移到社交媒体上，社交媒体已经成了所有竞选人都绝对不可忽视的战场。特别是当社交媒体成为一个前所未有的有力渠道，使得这些政客有可能和普通选民建立接触和联系，甚至对选民的投票行为产生影响。

还记得在2012年的美国大选中，奥巴马团队将社交媒体竞选运用得得心应手，为其再次赢得美国总统宝位立下汗马功劳。作为竞争对手的希拉里，当年则是将竞选资金集中投放在传统电视广告上。当然，这样的错判，也不会在她身上出现第二次。

下面我们就来看看，今年美国大选的两位热门候选人在社交媒体上的画风是什么样的。

希拉里：“高冷姐”努力卖萌中

在2008年输给善用社交媒体的奥巴马后，卷土重来的希拉里团队显然开始重视起社交媒体这一领域的宣传了。希拉里在2013年6月开通Twitter时，就曾激起外界对她有意在2016年入主白宫的猜想。

当初这位国务卿在实名注册的Twitter账户中自称“妻子、妈妈、律师、作家、妇幼权益活动人士、打破玻璃天花板人士及养狗人士”，又自嘲是“美发偶像和西裤套装迷”，最后一项，她列出“待定……”。

乍一看，这初始风格还真是又酷又萌又接地气儿啊！

截至2016年3月15日，希拉里在Twitter上共发送了4757条推文，拥有569万多的粉丝。目测是之前被太多网友评价“太高冷”“走脑不走心”，现在希拉里开始注重自己的亲和力展现，社交媒体也就理所当然地成了主要展示平台。

待到希拉里参选之际，走心的团队也是为希拉里量身定造了“一条龙”式的社交媒体宣传模式：团队首先将希拉里的竞选视频发布到她的竞选网站上，通过Twitter和 Facebook进行传播。希拉里还在职场社交平台LinkedIn上创建了一份个人简历，不少网友调侃：难道是要找“新工作”了？

但是，专业团队也有“搞砸”的时候。希拉里的竞选LOGO发布之初，曾被美国网友吐槽“丑爆朋友圈”：有人说这LOGO跟美国高速公路上“医院前方右转”的标牌如出一辙；有人说这是抄袭英国连锁超市Hillards的标志。

更有甚者将N个LOGO拼接起来，称其为北欧宜家风的“希式LOGO”。

总的来说，“高冷风”还是在希拉里的社交媒体上延续了下来。即便遇见狂热死忠的支持者，如果她轻轻地回你一句“谢谢哦”，那么恭喜你，你的幸运程度堪比中了乐透奖。

特朗普：世界级网红+霸道总裁+国民岳父+段子手

作为本次大选希拉里最强劲对手的共和党候选人特朗普，社交媒体可以算是他最有力的竞选武器了。特朗普的Twitter拥有800多万的粉丝，推文也发布了3万多条。这样的网络流量，也难怪很多网友笑称他是世界级“网红”。

作为一个拥有巨额财产的“富二代”去竞选总统，他本身就带有很浓厚的土豪风和话题讨论度，他的存在就是话题。特朗普曾是美国最具知名度的房地产商之一，有钱都写在脸上了。就连英国的《每日邮报》都忍不住报道过他坐落于纽约第五大道的极尽奢华的豪宅。尽管当时不少美国网友评论称该豪宅就像特朗普一样“俗气”，但也不乏有“黑转粉”的网友为其辩解：“有钱就是优势，至少不会像个别候选人为了拉选资而去做些卑躬屈膝的事情。”

再者，特朗普还有两个家庭大助攻。特朗普的女儿伊万卡，曾经的世界超模、现任特朗普集团的副总裁，在社交媒体上的影响力可是不亚于她的父亲。甚至可以说，在一定程度上帮助她的父亲拉近了与年轻一代的距离。

特朗普的现任妻子梅兰妮，现年45岁的她也是超模出身，曾拍摄过多次热辣的时尚杂志封面照。不少美国网友支持特朗普，理由竟是如此简单：“如果特朗普当选，好歹就要有最火辣的第一夫人了。期待！”

特朗普在社交媒体上的画风是独特的，他不是一个“专注自己”的“安分守己”的候选人，他的言辞激烈，夺人眼球，每次都能快速占据话题榜首。《华盛顿邮报》曾做过一个有趣的统计：特朗普参选的半年时间以来，在推特共发布了6348条推文，其中11%都是攻击性短文。

2015年10月的民主党初选辩论中，特朗普在Twitter上对民主党的候选人直播“吐槽”，通过自己的Twitter攻击奥巴马、希拉里、共和党的竞争对手、媒体，甚至选民，以达到控制媒体关注点的目的，这些短而快、容易激发起情绪的内容每每出现都能霸占网络头条。事后不少媒体称，特朗普才是这场辩论最大的赢家。

社交媒体上的粉丝是否能进一步转化为货真价实的选票，我们还不得而知。“这辈子就想做你们女总统”的希拉里和“这辈子就是霸道总裁”的特朗普，最终到底谁会“飞升”？估计美国人民也很难回答这个问题，作为吃瓜群众的我们，还是搬好板凳慢慢看吧……

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2016年第19期《中国经济周刊》封面