《中国经济周刊》 记者 董陶 马玉忠 | 济南报道

（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第19期）

4月9日以来，济南市长清区双泉镇热闹非凡，春季赏花节的开幕让这里一直人潮不断，这样的赏花节已经成功举办了四届。

而10年前，这里还是一个罕为外界知晓的偏远山乡，“花样农业”工程的提出与实施，彻底改变了双泉的面貌。

“通过连续近10年的不间断打造，‘花样农业’不但助力双泉全国美丽乡镇创建，还带动了一、二、三产业融合发展，溢出效应已经显现。”双泉镇党委书记方宝军自豪之情溢于言表，他告诉《中国经济周刊》。

偏远山乡的华丽转身

双泉镇地处泰山西北麓，属山区乡镇，辖4个管理区，48个行政村，人口3.1万。双泉自古就有“四面云山不墨画，一曲涧水无弦琴”的美誉。然而因为传统农业的束缚，加之生产结构单一，虽坐拥良好的生态和人文环境，并没能让百姓真正富裕起来。

“值得欣慰的是，历届双泉镇委、镇政府都高度重视生态保护和生态建设，坚持走生态立镇的发展路子，且都得到了长清区领导和区有关部门的大力支持，这为发展‘花样农业’打下了坚实的基础。”方宝军书记告诉《中国经济周刊》，自2007年以来，双泉乡党委、政府立足自身实际，审时度势，明确提出了建设“生态双泉，魅力水乡”的发展目标，加快了生态修复、退耕还果、河道治理、环境整治的步伐。2010年，双泉实现撤乡设镇，镇委、镇政府乘势而上，提出了建设国家级生态、文化、旅游精品镇的工作目标。

2013年5月，农业部开始在全国遴选美丽乡村创建试点，经过严格评选，同年11月，确定双泉镇为全国美丽乡村创建试点镇。经过近几年的不断努力，双泉镇更是将省级文明镇、省级生态镇、省级最休闲乡镇、山东省最美风情小镇、山东省旅游强镇等一张张烫金名片揽入囊中。

“双泉虽属偏远乡镇，但区位优越，生态良好，历史悠久，文化灿烂。”在方宝军看来，双泉自古以来有鲁中名邑之称。“值得一提的是当代著名画家蔡玉水，他在双泉创办了建国以来首个‘乡村艺术沙龙’，他‘用艺术改变乡村’的理念与镇委、镇政府提出的‘花样农业’战略有机结合正悄然改变着双泉。”方宝军说，蔡玉水把雕塑艺术带进花田，让“艺术+文化+旅游”在双泉镇有了着力点，促进了乡村游的发展。

在“花样农业”助推下，双泉镇赏花经济和采摘经济应运而生。截至2016年4月，双泉镇已成功举办了四届济南油菜花旅游文化节，九届双泉樱桃观赏采摘节，三届石榴花观赏采摘节，两届油用牡丹、海棠观赏采摘节，一届野酸梅观赏节以及一年一度的金秋赶秋会等系列节庆活动，每年吸引游客30余万人次，年度实现旅游总收入6000余万元。

艺术遇上“花样农业”也“疯狂”

“我们本来是慕名双泉的油菜花来的，到了这里还看到大片的牡丹花和海棠园，真是有种百花齐放的感觉。尤其是这里的花田中还点缀着雕塑，既能亲近花海还能欣赏艺术，很有特色，这趟来得太值了！”来自淄博的游客李女士口中的雕塑就是蔡玉水“用艺术改变乡村”行为的一部分内容。

2009年初，蔡玉水首次踏上双泉的土地，淳朴的乡风及“花样农业”的远景感染了他，他决定“走出画院，根植乡村，拓展艺术边界”，将工作室建在了双泉镇，将本体艺术扩大到与乡村百姓相结合。2015年，他拍摄了以双泉万亩油菜花田与雕塑相结合的艺术片《温暖地遇见》，影片中的人物和场景均取自双泉镇，“拍摄电影能让更多的人了解双泉，共同参与建设美丽乡镇。”蔡玉水告诉记者，他准备再拍摄一部以双泉人实际生活为蓝本，讲述百姓生动而平凡故事的喜剧电影《艺术也疯狂》，向外界推介双泉。

近年来，由于增添了艺术与文化元素，双泉赏花节知名度倍增，乡村旅游的不断发展，给当地村民们带来了额外收入。采访中记者了解到，仅在去年的济南市第三届油菜花旅游文化节期间，双泉镇柳杭村的停车费收入就突破4万元，优、稀、鲜、特农副产品的销售令当地群众乐开怀。因为乡村旅游的发展，该镇人均纯收入增加600元。

“花样农业”催鼓农民腰包

对于游客来说，洁白似雪的牡丹花、漫山遍野的油菜花、清新亮丽的海棠花、世界珍稀的野酸梅花，既新奇又美丽，但对于双泉镇的农民们来说，这些花儿带来的“花样农业”托起了他们的“致富梦”。

“双泉镇发展‘花样农业’不只为了好看，更重要的是为了鼓起村民们的腰包。”双泉镇人大主席刘伟告诉《中国经济周刊》，以种植油用牡丹为例，进入盛产期后，预计每亩地仅牡丹籽一项收入就能达到7000元左右。而以往同样的山坡地村民们种植玉米、小麦，收入相差好几倍。

如今，“花样农业”已发展成为双泉的特色产业。规模化种植引来加工企业的落地，济南三润农业开发有限公司以当地油菜籽为原料生产的“家乡美”菜籽油系列产品，不仅解决了村民油菜籽的销路问题，菜籽油还成为特色旅游产品；“花样农业”也带来农村土地的集体流转，山东千博生物技术有限公司流转土地建设野酸梅种植基地，让村民有了固定收入，企业还承诺优先吸纳当地贫困户就业，助推了精准扶贫工作。

“花样农业”还促进了双泉镇现代农业范畴内的一、二、三产业融合发展。

双泉镇副镇长韩飞告诉《中国经济周刊》，第一产业方面，已形成以核桃、油菜、油用牡丹等林果和林下经济为主的农业主导产业，全镇三大油料作物总面积达到7.4万亩，石榴、樱桃、蜜桃、娃娃菜等特色种植6000亩，引进农业龙头企业5家，发展农民专业合作社71家；第二产业方面，“花样农业”已经吸引了多家油料、果品等农产品加工龙头企业的落地，做大做优农产品深加工；第三产业方面，已形成了以生态文化休闲观光游为主的乡村旅游主导产业。

随着“花样农业”的深入推进，“江北婺源、水乡双泉”的名气越叫越响。“前些日子，网上有一句流行语，我把它改一下，‘世界很大，到双泉来看看’。”方宝军发出盛情邀请。

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2016年第19期《中国经济周刊》封面