（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第16期）

《中国经济周刊》记者 贾璇｜北京报道

“我们不想吃3年之后的饭，我们要吃今天的饭，但也要把3年之后的余粮准备好，所以如何‘吃饭’是一笔一笔设计出来的。我们一个老公司这么多年没被拍死，是因为我们有自己的生存方式。”4月16日，恒信移动商务股份有限公司（下称“恒信移动”，300081.SZ）董事长孟宪民表示。

当天下午，在2016年“虚拟现实引领未来”高峰对话上，恒信移动与美国虚拟现实公司（The Virtual Reality Company，下称“VRC”）举行合作签约仪式。恒信移动使用自有资金购买VRC在A轮融资中向其定向发售的普通股，恒信移动支付的对价为2270万美元(约合1.5亿元人民币)。交易完成后，恒信移动将获得向VRC的7人董事会提名2名董事的提名权，以及VRC目前拥有和未来创造的内容在大中华区为期两年的排他性分销权利。

此次通过投资专注于故事驱动型虚拟现实内容创作的VRC，恒信移动不仅拥有了好莱坞顶级导演罗伯特·斯特罗姆伯格（VRC董事长、首席创意官）创作的虚拟现实影像作品的分销权利，更可获得来自好莱坞的创意经验、先进的管理经验、内容生产专项技术及生产流程等一系列的业务资源。恒信移动业已形成集创作、生产、分销、品牌衍生管理于一体的泛娱乐业务平台。

利润下滑，跨界VR谋求转型

投资VRC是恒信移动转型泛娱乐产业的一项重要举措，旨在为配合恒信移动近年在泛娱乐领域开展的一系列优势资源的整合动作。此前，通过投资互联网电视平台公司易视腾、代运营中移动与中央电视台合作的手机视频平台“咪咕视讯”，恒信移动在家庭用户市场、移动端服务市场领域已经形成了海量用户资源的新媒体入口渠道。不久前，恒信移动发布公告称，拟与东方梦幻文化产业投资有限公司进行重大资产重组，届时恒信移动将获得东方梦幻所拥有的业内领先CG（借助计算机制作动画）制作能力、虚拟现实产品研发能力、地面嘉年华营销网络以及IP（知识产权）授权能力。

不过在这转型的背后，却有着一丝无奈，用孟宪民的话来说，他是被滚滚的浪潮推到岸上的。

恒信移动2015年的财报显示，报告期内公司实现营业收入47488.01万元，较去年同期下降28.84%；利润总额79.43万元，较上年同期下降91.34%。公司营业收入下降主要原因是公司主营业务之一移动信息产品销售业务仍处于库存商品结构的优化调整中，报告期持续盈利的产品较少；而在移动信息产品的整体应用服务方面，公司移动信息化视频业务受合作方（央视和中国移动）续签合同政策影响，分成比例下降较大，此类业务对公司报告期的收入贡献较上年同期也减少较大。营业利润和利润总额下降的原因系公司非经常性损益中因股权处置产生的投资收益较上年同期减少。

面对去年的成绩，孟宪民很是委屈：“我们常遇到干完活儿软件就被盗版的事情，除此之外，合作对象还不给结算，一拖就是半年，导致公司的资金严重不足，做通讯的人没有饭吃，被扔到这儿了。”

不过偶然间接触到的VR却给孟宪民口中的“计算机民工们”找到了新方向。通过与VRC在虚拟现实内容创作领域的深入交流，将有助于恒信移动充分掌握实现虚拟现实全新体验视角的创作方法，提升泛娱乐内容的创制能力。

VRC的优势业务资源可强化恒信移动相关业务的协同效应。通过分发VRC出品的好莱坞顶级导演作品，恒信移动可有效整合线上、线下业务资源以形成联动，特别是基于手机业务平台的业务封装及营销能力，使恒信移动建立虚拟现实内容的新媒体播放平台将成为可能，有助于自身业务的加速扩张及盈利能力的快速提升。

除此之外，恒信移动还将依托VRC在体育赛事、文化演出转播等内容领域的创制资源，撬动数百亿元规模的中国赛事及演出市场，相关市场尚为虚拟现实内容服务的蓝海。

“这是一个好几百亿的产业”

其实近来大热的VR技术早在二三十年以前的航空领域就被应用了，主要用来进行实际操作成本较高的飞行员训练。不过随着硬件等各方面技术的成熟，VR的体验和价格开始走进普通消费者，就像智能手机的普及，需要的只是时间。

对此，咪咕文化科技有限公司董事长、总经理刘昕对《中国经济周刊》记者表示，随着技术的普及，会有越来越多的内容生产和应用生产，提供服务的实体就会越来越多，用户就会有更多的机会，在日常生活当中不管是主动还是被动，都会接触到和使用到VR。

华中师范大学教授刘延申表示，实际VR技术可以用新奇直观的视觉效果生动地表现教学内容，创建虚拟的教学环境，优化教学过程，改变教学方法，辅助教育教学，同时提高教育质量，培养学生科学精神、批判性思维和创新精神，构建虚拟校园、虚拟教室、虚拟实验室、虚拟图书馆。同时可以使用虚拟的游戏来改进教育教学，可以实现交互式学习，虚拟研讨，打破了时间和空间的限制。

随着此次VRC虚拟现实内容服务在中国的落地，届时可实现中国与全球同步播放由国际顶级团队创制的高品质、大制作的节目内容，有效培育国内虚拟现实内容的受众群体。成熟的受众群体、高水准的国际作品将成为明确的市场坐标，从而推动中国本土的虚拟现实内容创制者的快速成长。

此外，还将有助于中国虚拟现实产业生态的发展。当前中国的虚拟现实产业正处于初期阶段，主要还是集中在硬件设备领域的发展。VRC提供的高品质虚拟现实内容作品，具有逼真的临场体验感，更适用于沉浸式头盔等专业设备，使构建以专业化内容创制体系为主导的虚拟现实产业生态成为可能。

对此，罗伯特·斯特罗姆伯格说：“我们从各界对此次合作的反应其实已经看到了它的未来，这不仅仅是一个小小的投资行为，其实它将会是一个好几百亿的产业。”他表示，今后将从内容开发角度，试图开发能够适应所有平台的内容，未来也会关注到全球领域的发行方向，也会适时打造自己的发行平台。随着VR内容消费者的增多，对新内容的渴望和需求也会不断增加，希望从技术角度和内容创作角度协同发展。

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