中国经济周刊-经济网讯 （记者 侯隽） 4月19日，辉山乳业宣布携手2016花妖/WCA动漫游戏嘉年华推出花妖珍果蔬乳酸菌新品，联合音乐节玩“跨界”。

发布会上，辉山乳业集团副总裁尹东利表示，此次携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华，不仅因为珍果蔬与嘉年华拥有共同的目标人群——充满活力的年轻人，还因为珍果蔬“青春、活力”的品牌特性与嘉年华所倡导的理念高度一致。随着中国经济的快速发展，居民乳制品消费结构和消费趋势也正在发生变化，85后、90后、00后，正在逐渐成为消费的主力群体，这部分消费者对乳制品的需求已经从单纯的追求安全与品质，上升到了对营养与个性的诉求，而乳酸菌饮料恰好满足了这一趋势变化，成为乳制品行业增长最快的品类。在此背景下，辉山乳业集团紧贴消费需求，精心研发了珍果蔬产品，让钟情辉山产品的消费者可以享用到高质量的乳酸菌饮料。

目前，是各大乳企抢推新品的时刻。作为辉山乳业集团2016年倾力打造的战略新品，珍果蔬希望通过“好奶、好味、好型”三大优势彰显出自身品质和营销推广方面的与众不同。同时，为满足消费者的个性需求，辉山多渠道布局拓宽市场，注重线上线下整合互推。此次力推珍果蔬开展跨界营销，就是辉山打响营销之战的重要举措。

和以往营销在传统渠道不同的是，辉山邀请著名音乐制作人大飞共同创作“花妖珍果蔬”定制主题曲，在发布会现场作为主打歌播放并通过互联网全平台网络直播。同时，花妖珍果蔬还将和嘉年华活动视频一起登陆腾讯、爱奇艺、优酷、土豆网、新浪微博、乐视网等国内知名网站。从2015年，辉山便与京东、天猫等第三方电商平台展开多次合作，自建微商城进行O2O营销，签约明星助力产品销售，不断进行资源整合。据悉，此次辉山与花妖联合推出的定制版产品将于5月1日上线，同时也将于辉山的各个线下渠道进行销售。