【产业·公司】阅文集团CEO吴文辉：6亿人的读书生意

《中国经济周刊》记者 孙冰 | 北京报道

（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第13期）

成立之后低调了近一年，在3月25日召开的“UP2016腾讯互动娱乐年会”上，阅文集团CEO吴文辉高调亮相并发布了未来战略。一年前，网络文学领域的老大和老二走到了一起，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，一个占据网络文学市场九成以上份额的“巨无霸”由此产生。

吴文辉，网名“黑暗之心”，他的个人履历几乎等同于一部中国网络文学发展史，虽然在资本的牵引下，他的身份数度变化，其间故事的戏剧化程度相较于网络小说也毫不逊色。

占据国内90%的IP改编市场份额

当人们津津有味地追看《步步惊心》 《甄嬛传》 《芈月传》，迷恋着《琅琊榜》 《花千骨》 《何以笙箫默》中的男主角，期盼着《致青春》 《盗墓笔记》 《鬼吹灯》的大电影尽快上映的时候，或许并不是很多人会意识到，这些超级IP（知识产权）都是吴文辉“养大”的。

经过十几年的发展，网络原创文学的影响力已经不仅仅只在文学领域，而是正在成为泛娱乐强IP的重要诞生地，而文学也确实一直就是整个文化创意产业的源头，毕竟无论是大卖的电影、热播的电视剧，还是爆款的网络游戏，一切都要从一个“好故事”开始。尤其是最近几年，爆款IP几乎被网络文学所承包，资本方、制作方排着队预约知名作者们的新作品，而且版权价格一路水涨船高。

目前，阅文集团统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌，阅文拥有1000万部作品储备，覆盖200多内容品类，包括业内顶尖作家在内的创作者数量高达400万名，产品触达6亿用户，占据国内90%的IP改编市场份额。

“目前，阅文是中国最大的原创IP输出者，我们过去十几年时间囤积了大量优质IP，这些优质IP原先并不被很多人看重，但随着市场的发展，现在越来越多人开始看重IP的价值。”吴文辉告诉《中国经济周刊》记者。

吴文辉表示，他也希望阅文能够成为IP的维护者，美国、日本有很多很好的IP都已经形成很好的文化符号，“我希望我们的这些IP不要粗制滥造，也不要简单地、一次性地制作成一部电视剧或电影、一款游戏就消失掉，而是希望它长期发展，能够持续长久地开发，最终变成一个文化符号。”他说。

网络文学老兵的“初心”

2002年，吴文辉和几个“网友”一起创立了“起点中文网”，而这确实成为中国网络文学的一个起点，因为吴文辉当初创立的运行体系、版权拓展机制，尤其是VIP付费阅读等商业模式沿用至今，而这些被公认为是网络文学能够形成良性生态、行业能快速壮大的重要基石。

“最开始时，网络文学确实是一种粗糙的文学生存状态，我从那个年代过来，但我很高兴地看到，在这十几年的过程中，网络文学作品的水准不断提升。很多人学习很快，他们最开始只有最简单的创意和基础的想法，但到现在为止，很多人已经能够非常清楚、完整地描述他自己所构想的那个世界。”吴文辉说。

吴文辉说，他看到白岩松说“在中国，推广阅读是一件悲哀的事情”，非常感同身受。但是，他觉得之所以我们的阅读推广做得还不够好，是因为有一些基础性的原因，比如出版业不发达，传统出版业和作家能够得到的机会很少、障碍很多。

“但是，我自己觉得这并不意味着中国人没有创作好书的欲望和能力，也不意味着中国人没有读书的欲望和需求，只是中间缺少一个好的平台。最初做起点中文网的时候，我希望帮助作家找到读者，帮助读者找到好书，现在也是这样。”吴文辉说。

3月25日，2016年第十届中国作家富豪榜公布“网络作家榜”入选名单，34岁的玄幻文学作家唐家三少以1.1亿元的年度版税收入登顶冠军，这也是作家榜发榜10届以来，首次有作家凭写作身家过亿。

吴文辉希望未来中国的网络文学能产生像J.K.罗琳那样的畅销书作家，也能有曹雪芹这样的文学大师。

大象如何跳舞？

吴文辉将阅文比喻成为“跳舞的大象”，大象，意味着它有足够的内容、作者和用户体量；跳舞，则意味着它在商业模式上要灵巧和多样。但是，现在这只大象显然面临着新课题：移动阅读时代的到来。

来自CNNIC的最新数据报告显示，截至2015年12月，网络文学用户已达到2.97亿。目前来看，QQ阅读正在确立移动阅读的霸主地位，不仅在APP日均覆盖人数行业第一，强势占领APP Store图书类免费榜榜首，去年其用户规模已超过6亿，接下来的任务就是依托这个强大的入口，发展生态链了。

随着移动阅读的兴起和占据主流，吴文辉认为数字阅读也正在从1.0时代发展到2.0阶段。“PC互联网时代，平台只是一面提供内容，一面引流用户，在人与内容之间做简单的互动。在这样的1.0时代，虽说人们获取资讯、知识、内容的途径早脱离了纸质图书，可以通过电脑、手机、平板、电子书等设备来获取，但不意味着内容产业进入新的时代。”吴文辉说。

而吴文辉所定义的2.0时代则是实现人和内容的直连。吴文辉给出了四大标准：全体验、全内容、全场景、全正版。比如，读者看到的不再是简单的txt文件，而是有图有文精细化排版；不仅满足图文阅读，还可以感受听书、视频等多种媒体效果；阅读也可以是互动式的，你在阅读时可以即时跟其他人沟通交流。再比如，QQ阅读是第一个使用信息流智能化推荐方式的阅读软件，每个人看到的阅读清单都是不同的。

“今年，郭敬明的《爵迹》会在阅文独家连载，读者可在QQ阅读上与郭敬明进行直接交流，或者和其他喜欢这本书的读者交流。”吴文辉说。脑补一下，看电子书也可以发弹幕的场景，还真是脑洞大开。

而在吴文辉看来，这些全新的体验也可以帮助解决已经困扰了他和网络文学十几年的两大难题：提高用户的付费阅读意愿和最终打击盗版。“QQ阅读发展速度非常快，去年我们的用户量增长超过了100%，整个移动阅读市场还有很大的潜力，可做的事情非常多。”他说。

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2016年第13期《中国经济周刊》封面