腾讯互娱发布移动电竞战略

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉女士

腾讯互动娱乐乾坤游戏产品部助理总经理那拓先生

腾讯互动娱乐市场总监张易加先生

腾讯发布电竞战略 电子竞技将进入大佬时代？

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 3月28日消息，腾讯互娱近日在京发布了腾讯的移动电竞战略，这一战略旨在以最深化的用户需求和体验为基础，整合多款移动竞技游戏，打造最完善的移动赛事体系，最专业的电竞明星培养计划，最大规模的投入内容产出，联动内外平台最大范围的触达用户，实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。

所谓电子竞技（Electronic Sports）就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。尽管有普遍的误解认为，电子竞技只不过是打网络游戏而已，但实际上，电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似。2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。

近几年，电子竞技在国内发展迅猛。除了腾讯，欢聚时代、软银、红杉、浙江传媒等大佬都在重金培植电竞市场的发展。不少职业选手和团队的身价已经到了令人咋舌的地步，直逼当红明星，“千万年薪玩游戏”早已不再是传说。或许有很多不了解电竞行业的人并不能想象，观看一场“世界赛决赛”的观众人数已经接近了观看NBA总决赛系列赛的观众人数，而NBA联盟已经有近70年的发展历史。

根据艾瑞咨询发布的研究报告显示，2014年，中国游戏直播用户规模增长了154.3%，达3000万，2015年这一数字达到了4800万，而预计到2016年，用户将会超过1亿人。目前移动电竞已经占到整个移动游戏超过25%的市场份额。而更有乐观的预测，认为电子竞技的受众人群将在2016年接近2亿。

此次腾讯高调发布电子竞技战略，意味着整个产业将如今大佬时代。而实际上，腾讯已经在此领域深耕多年。腾讯旗下最受用户欢迎的电竞游戏《英雄联盟》经过5年的运营，已经形成了规模化的电竞体系。随着手游爆发以来玩家需求的不断变化，更具竞技性的移动游戏越来越受到玩家的喜爱。

从2015年下半年开始，腾讯游戏在精品战略的思路下，重点布局了FPS和MOBA品类及TPS品类游戏。在最受用户欢迎的四大类竞技游戏中，腾讯移动游戏MOBA/FPS/竞速品类的市场占有率均超过80%。在MOBA品类已出现了像《王者荣耀》这样爆款的产品，《全民突击》《穿越火线枪战王者》在FPS品类一直保持非常好的用户基础。在这样的基础之上，腾讯目前已经拥有了最大规模的移动电竞用户，用户规模占总体移动电竞用户86%。

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉表示，在这样的前提下，腾讯的移动电竞战略，就是要以最深化的用户需求和体验为基础，整合多款移动竞技游戏，打造最完善的移动赛事体系，最专业的电竞明星培养计划，最大规模的投入内容产出，联动内外平台最大范围的触达用户，实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。

据高莉透露，腾讯将以整合了旗下10款竞技手游，涵盖6大竞技品类的TGA移动游戏大奖赛为纽带。除了游戏内的比赛系统满足用户的日常PK需求外，TGA还将依托于社交平台——如手Q、微信的线上赛体系，以及联合专业媒体开展的推广赛体系等多元化的赛事一并纳入。从3月到6月的赛事举办周期内，每个月均有线下大型综合赛事的举办，并让玩家每周末都能通过直播观赏到精彩的线上赛事。整个2016年，计划内的线上线下赛事举将办多达612场。

同时，腾讯还将实施移动电竞游戏多元化的内容生产，囊括了与游戏、比赛相关的直播点播节目等各种形式，通过上千部精品节目，以及全年总时长过万小时的线上直播，联动各大社交平台来最大范围触达用户。

“腾讯在移动电竞战略中围绕用户，以TGA（Tencent Games Arena，腾讯游戏竞技平台）为连接器，打造的移动电竞生态也已显露端倪。”腾讯互动娱乐乾坤游戏产品部助理总经理那拓说。

在那拓看来，腾讯在传统电竞领域已有过多年实践经验，并积累了相关技术手段与人才储备的TGA平台，将作为“连接器”联动游戏产品、发行渠道、赛事执行、经纪公司/俱乐部、内容生产和跨界如影视合作等六大移动电竞产业链环节。通过TGA移动游戏大奖赛系列赛事，连接优势移动游戏产品，联动各电竞俱乐部和经纪公司，产出高品质的游戏相关节目内容，借助渠道的优势覆盖最大范围的用户和玩家，进一步带动整个产业链的价值提升，探索更多的跨界合作和产业发展的机会。

“在移动电竞起步发展的当下，腾讯更希望能与各环节的合作伙伴们一起探索，合力共建行业规范，在腾讯游戏提出的精品战略基础上，以TGA作为连接器，联动六大产业链环节为精品游戏搭建起电竞平台，让产业链每一个环节产生化学反应，形成共赢规范的移动电竞大生态。”腾讯互动娱乐市场总监张易加说。