大地影院首提“电影+”，打造多业态影院生态圈

中国经济周刊-经济网讯 （记者 邹锡兰 ● 实习生 李丹琳） “互联网+”正在改变各行业的传统路径，电影行业也不例外。

10月23日，大地影院在其2016年战略发布会上首次提出了“电影+”概念，并与香港电影导演会、乐视影业及阿里影业现场战略签约，强强联手实现资源共享，用互联网思维共同打造影院生态圈。

“电影+”是什么

随着电影行业的发展，电影文化族群随之产生壮大，这个族群跨越了年龄、性别和阶层。“如果说过去三十年是以随声听音乐为代表的时代，那接下来的三十年就是以各种屏幕为代表的电影族群时代。如何突破，如何转型，如何通过新的战略布局形成自己新的可持续的竞争力是我们思考的问题。”大地影院集团总经理于欣表示。

在电影族群时代背景下，大地影院首提“电影+”概念，即以电影族群为核心，全方位创新突破，整合各方资源，加强跨界合作，致力打造“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”等多业态经营的体验式影院生态圈，用电影丰富大众生活。

于欣介绍，在电影和互联网紧密联系的大背景下，“电影+创意互联网”借助微商业平台，以其独特的营销方式和合理的价格，通过在线选座、在线影院、本地周边、智能硬件、内容社区、微商商城六个方面，为电影族群提供完整、便捷的全流程电影服务，形成积极的互动和整合。同时深度经营会员体系，通过会员云交易平台，实现跨业态整合，用大数据驱动会员的运营。

据了解，截至2015年9月底，大地影院已开业292家，银幕数达1491块，座位数超过20万个。预计2015年底，票房将达22亿元，服务超过7000万观影人次。今年上半年，大地影院票房达10亿元，同比增长48%，在全国十大连锁影院投资管理公司中稳居第二。

在雄厚的电影行业资源基础上，大地影院将引入创意餐饮和创意零售，吸引符合市场定位的电影族群。未来，大地旗下餐饮品牌、零售品牌与影院可同时入驻购物中心，达到多业态有效联动和客流资源共享，为购物中心带来活力和客流量。

“比如，你可以通过在大地影院的积分去零售店兑换一支护手霜，或者在餐厅消费兑换电影券，这样就可以进行灵活的营销了。”于欣介绍道。

多业态影院生态圈

在“电影+”战略指引下，未来，大地影院将不断加强与多方合作，深化电商合作模式，整合多方资源，立足用户体验，打造多业态发展的体验式影院生态圈，提供全新的极致观影体验。

针对追求自由时尚生活的电影族群，大地影院首发推出高端品牌——自由人影城，为此，大地影院专门引进激光放映技术保驾护航。未来，将联合香港电影导演会，以深圳为首个项目，共同打造“香港电影导演会-自由人影城”，逐渐覆盖北上广等一线城市，并成为两岸三地导演交流的平台。发布会现场，香港电影导演会会长兼著名导演刘伟强作为签约代表与大地正式签署合作协议。

除了与电影行业协会的合作，大地影院还把电商平台纳入合作体系。发布会当天，大地影院分别与乐视影业、阿里影业举行了签约仪式。从在线视频、联合会员出发，与乐视网形成多屏互动。作为新晋互联网影业公司——阿里影业借助得天独厚的营销优势，与大地影院优势互补，通过在线选座、联合影片营销、自主售取票机等共同拓展影片的营销渠道。

此外，大地影院就自身媒体产品推出了影院媒体生态圈的品牌定位，由“一个核心、四种模式，十大产品”组成，力争打造精准人群深度沟通的全链营销推广解决方案。据了解，该影院媒体生态圈定位是在优化大地影院自有媒体资源与整合影院周边媒体资源的基础上，为广告客户提供从“品牌宣传”、“产品销售”、“终端推广”、“用户转化”的全链整合型营销推广服务。

于欣透露，“在未来，大地的设想是：在一座五层的购物中心里，一层布局我们的创意零售，二三四层投放业态餐饮，五层是大大影院加其中一个业态餐饮。五层的购物中心将通过电商平台和云平台打通，实现引领商场人流的战略作用，将影院人流倒流各层。希望每一位观众从进入停车场到离开的每一个环节都能做到极致。”