人民日报中国经济周刊官方网站国家一类新闻网站

经济网 中国经济论坛


首页 > 周刊杂志 > 正文

阿里45亿美金“迎娶”优酷土豆 或升级视频业烧钱大战

10月16日,已是周五下班时间,优酷土豆和阿里巴巴几乎同时发出公告。

【产业·公司】阿里巴巴45亿美金“迎娶”优酷土豆

此次收购或升级视频行业的“烧钱大战”

《中国经济周刊》记者 孙冰 | 北京报道

10月16日,已是周五下班时间,优酷土豆和阿里巴巴几乎同时发出公告:阿里巴巴集团(BABA. NYSE)已向优酷土豆公司(YOKU.NYSE)董事会发出非约束性要约,拟以每ADS(美国存托凭证)26.60美元的价格,现金收购除阿里巴巴集团已持有的优酷土豆股份外,该公司剩余的全部流通股。

也就是说,阿里巴巴在继去年战略入股优酷土豆之后,又将以预计超过45亿美元的“聘礼”,全资“迎娶”优酷土豆进门。如一切顺利,优酷土豆将实现“私有化”。另有预测称,优酷土豆很有可能将回归国内资本市场。

在经历了多个版本、数月时间的传闻之后,国内最大的视频网站优酷土豆终于还是“嫁”了。

马云的“聘礼”与古永锵的“嫁妆”

阿里巴巴向优酷土豆发出的私有化要约价格,要比优酷土豆在该交易前的最后一个交易日(10月15日)的收盘价溢价30.2%,比其纽交所最近3个月交易量加权平均价格溢价44.5%。优酷创始人古永锵透露,阿里巴巴的这一要约已经得到了优酷土豆创始股东的支持,而古永锵也将会继续担任优酷土豆主席以及首席执行官,领导优酷土豆的发展。

受这一消息的刺激,优酷土豆在10月16日股价大涨21.93%,收报24.91美元,市值达到48.6亿美元;阿里巴巴则微涨0.29%,收报71.99美元,市值1783亿美元。

阿里巴巴的出价看似慷慨,但实际上也算得上是一笔划算买卖,因为在过去一年里,由于国内视频公司在美估值普遍偏低,优酷土豆的股价一直停留在20美元左右,阿里的出价只是略高于均价。

“视频行业厂商目前竞争激烈,优酷土豆面临强大的竞争压力。由于此次交易是现金收购,可以缓解优酷土豆的资金压力,并为优酷土豆在内容购买、内容制作方面的加速发展提供强有力的支持。”易观智库分析师马世聪告诉《中国经济周刊》记者,此次交易也是中国互联网领域内最大的一笔现金交易。

阿里巴巴的“聘礼”不菲,但优酷土豆的“嫁妆”也不少。优酷土豆目前的月独立用户访问量已经接近6亿,是国内最大的视频网站。根据今年8月优酷土豆刚刚发布的二季度报,季度总收入为15.1亿元,同比增长58%,已是营收增长连续5个季度提速。而移动端收入占比接近50%,移动化转型也比较成功。

优酷土豆的价值还不仅仅在于网络视频领域。今年8月6日,优酷土豆宣布正式更名为“合一集团”,并计划在未来3年里投入百亿元现金和资源支持网生内容,并将从单纯的视频网站转型为文化娱乐产业的创业平台。

阿里为何吃“土豆”?

马云“吃”下整个优酷土豆,虽然突然,但并也不意外。去年5月,阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元投资优酷土豆,截至2015年6月30日,阿里巴巴集团占优酷土豆流通股的18.3%。

在优酷土豆牵手阿里巴巴的一年多时间里,双方在生态上已经做了不少的融合工作。比如优酷土豆和阿里前端的账号打通,后端大数据的融合和匹配;支付宝全面接入优酷土豆等。但对于这样的融合程度,马云显然并不满足。在他看来,优酷土豆加入阿里生态的潜力还远不止于此,聚合人气和内容的视频平台不仅是一个巨大的入口,也应该能够成为阿里生态的催化剂。

“如果不完全收购该公司(优酷土豆),许多合作会有局限。我们希望对资源进行更紧密的整合,团队之间更紧密的合作,因此我们提出全资收购。”阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在消息发布后回答提问时,如是表达。

实际上,马云在数字互动娱乐和文化产业领域的野心是非常大的:收购文化中国、打造阿里影业;入股华数传媒、光线传媒、华谊兄弟;成立阿里文学、发力游戏平台……不久前,马云还在致投资者的公开信中阐述了阿里的“未来战略”,狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分,未来阿里还会着力打造“double H”, 即基于数据技术的健康和数字娱乐业务(Health and Happiness)。

在马世聪看来,阿里通过全资收购优酷土豆,可以获得网络视频渠道资源,进一步完善阿里巴巴的生态体系。全资收购优酷土豆以后,双方的生态融合空间巨大。比如优酷土豆可以与天猫魔盒、华数传媒、阿里影业形成阿里数字娱乐多屏分发体系;可以与阿里影业、阿里数娱乐、阿里体育一起开发收购优质IP;借助网络视频渠道,阿里妈妈将成为覆盖全网全形态的互联网广告平台;通过打通数据实现精准营销和创新营销,比如边看边买、视频购物等等。

兼并之后,盈利模式还要探索

阿里巴巴全资收购优酷土豆的消息一出,不少网友调侃:互联网公司频繁整合真是好,再也不用注册那么多账号了。

确实,网络视频曾经是一个无比喧嚣的世界,如今真的是清静多了,因为竞技场上还值得关注的选手已经五根手指可数了。马世聪认为,此次收购肯定会引发视频行业的竞争升级,优酷土豆借此握有的大量现金也很有可能升级视频行业的烧钱大战,威胁逼迫腾讯、百度、乐视等加大对其旗下视频平台的投资力度。

根据易观智库的统计数据,2015年一季度中国网络视频市场份额前五名分别是优酷土豆(阿里系)占比21.17%、爱奇艺PPS(百度系)占比19.59%、腾讯视频占比14.11%、搜狐视频占比12.60%、乐视网9.25%。其他玩家,几乎可以忽略不计。

但是,网络视频行业虽然已经经历了10年的发展期,积累了数亿级别的用户,但几乎所有主流视频网站都未真正实现盈利。虽然视频网站背后都站着财大气粗的“大金主”,短期不必再为钱发愁,但长期盈利压力依然不小。

优酷土豆二季度财报显示净亏损为3.42亿元(约合5520万美元),较去年同期的1.423亿元(约合2300万美元)净亏损扩大了140%。百度今年第二季度财报中也披露,爱奇艺业务运营亏损1.36亿美元,约为同期优酷土豆的2倍多。

视频网站间的血腥竞争导致内容版权价格高企,加之移动化转型等原因带来的带宽、服务器成本上升,视频网站的大举烧钱似乎很难停止。但盈利模式还是过于单一,中国视频网站的盈利几乎都来自于贴片广告,而美国的主要视频网站的盈利模式则主要是依靠用户付费,后者显然才是更为健康和有想象空间的模式。

相关组文阅读:


中国经济周刊-经济网版权作品,转载时须注明来源,违者将被追究法律责任。,转载时须获得授权并注明来源,违者将被追究法律责任。

(网络编辑:正正)
作者
  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
0