知名演员吴秀波作为Alta“神秘用户”亮相产品发布现场

显示屏巨头京东方发布自有品牌电视BOE Alta

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 6月12日，显示屏巨头京东方科技集团股份有限公司（BOE）在京正式发布了一款新概念显示终端BOE Alta，之所以将其定义为“新概念显示终端”是因为京东方希望Alta可以重新定义电视，并立志打造一款10年都不会过时的产品。

“Alta是将显示产品最核心的视听功能做到极致，更将可开源升级、快速更新的部分移植到一个Cube盒子中，耐用性能得到大幅提升。消费者不需要因为电视机的系统、性能落后而频繁更换整台电视机，只需要升级和更换Cube盒子就可以了。”BOE高级副总裁李学政表示，他还透露，在正式发布之前，京东方已经对Alta进行了预订和试售，市场反映非常好。

实际上，BOE Alta在正式面世之前，就已经非常受到业界的关注，因为2015年初，BOE Alta先后斩获了两项国际设计大奖：一是德国iF产品设计金奖（iF GOLD AWARD）， 同时获奖的还有Apple Watch，今年视听品类，全球只有8件产品获此殊荣，BOE Alta是唯一来自中国的产品；二是另一国际顶级设计大奖——Red Dot红点奖，这让BOE Alta成为中国唯一包揽iF金奖和红点双料奖项的视听类产品。

之所以能够获得如此殊荣，是因为BOE Alta不同于普通电视，是一款极简主义的视听产品，拥有多项创新：拥有55寸4k超清显示屏的Alta正面采用“全贴合技术”，将一整块玻璃与屏幕贴合，整个机身一体成型，而且整机只有一根电缆与外部连接。纵观整个机身，Alta没有一颗固定螺丝，整机通体19mm，不是最薄处19mm，是通体19mm。为了满足消费者对极致音效的追求，Alta的音响内置了8个国际顶级音响品牌哈曼的发声单元，后者是奔驰、宝马等高端汽车品牌的合作伙伴。

京东方创立于1993年4月，专注显示领域二十二年，如今已成为全球领先的半导体显示技术、产品与服务提供商。产品广泛应用于手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视、车载、数字信息显示等各类显示领域。2014，BOE智能手机和平板电脑LCD显示屏市场占有率位居全球第一；年新增专利申请量5116项，累计可使用专利超过30000项，全球首发产品覆盖率38%，位居全球业内前列。

作为全球各大消费电子公司的“幕后英雄”，京东方此次推出一款“前端”产品也是在进行一种尝试。“这是基于BOE 22年积淀的专业制屏实力，及其对终端消费市场的深刻洞察，我们希望推出一款不同以往的、独具特色的艺术品，因为之前市场上确实没有见过类似的产品。”李学政表示。

据了解，BOE Alta在官方网站销售之外，还将入驻京东与天猫商城，售价为19800元，并会在各大城市建立多个线下体验点 。