京东的时尚野心

经济网讯 （记者 孙冰） 8月18日，京东携百余家知名时装品牌共同举办了一场以“尚京东”为主题2014秋冬时尚Show，并宣布与时尚集团旗下《时尚芭莎》达成深度合作。京东将从时尚化、精品化、平台化的三大方向全面推进时尚战略，为用户创造一站式网络时尚购物平台。

京东商城集团CEO沈皓瑜表示：“京东与《时尚芭莎》的合作，将为京东服装乃至整个京东商城注入更鲜活的时尚元素，让用户在京东平台上更好地感受时尚、体验时尚、选择时尚。”同时，依托京东的大数据平台，《时尚芭莎》将利用自身时尚专业能力，与京东一起分析并联合发布互联网时尚趋势数据，深度挖掘、研究用户需求，展现时尚脉络和潮流趋势，从而为用户带来更加时尚的购物平台。

实际上，从今年年初开始，京东服装就正式开始实施了其时尚战略。随后，京东服装城历经数次改版，从用户需求的角度出发，不断加强时尚气质的打造。截至2014年6月，京东服装城共有超过2万个精选品牌和商家，今年上半年京东服装品类的销售额同比增长超过100%，服装品类也成为目前京东最能吸引新用户的品类。

“京东商城一直主打3C品类，其销售额占比约60%，但3C品类价格较为透明，毛利低，过分依赖3C家电和京东商城的亏损有一定关系，京东商城扩充服装品类也是必然趋势。”易观分析师王小星告诉中国经济周刊-经济网记者。

在王小星看来，服装品类作为电商销售的第二大品类，商品种类繁多，毛利明显要高于3C品类，服装本身的季节性又使服装的消费频次要高于3C品类，这些因素导致服装成兵家必争之地。京东此次进军服装产业，和天猫，唯品会的模式都不同，更加注重品牌和产品质量，走的是精品路线，目标市场定位应该是中端消费者，和一些追求品质和品牌的消费者。目前京东在品牌，用户流量方面均具有一定优势，未来或在服装电商市场形成一股新的势力。

服装作为较早出现的电商化品类，发展较为成熟，目前淘宝天猫占有绝大部分市场份额，唯品会通过闪购等模式创新也取得了不错的成绩，京东商城此次强势进入线上服装市场，借助自己的市场地位差异化定位，或为整个服装电商带来新一轮的军备竞赛，加剧竞争的同时促进整个电商产业的快速发展。