阿里研究院报告：网购消费者超过五成

经济网讯（记者 孙冰） 6月4日，阿里研究院发布《2013中国城市电子商务发展指数报告》（以下简称“指数报告”）显示，在包括北京、上海、深圳、杭州、广州等在内的 53个“国家电子商务示范城市”中，零售网商数量占比已经超过65%，网购消费者数量占比超过了55%。这些数据表明，在这些一二线城市中，通过淘宝网购物已经成为了当地市民的生活和娱乐的一种重要方式。

报告还评选出了“2013年中国电子商务发展百佳城市”榜单，深圳名列榜首，广州和杭州分列第二和第三位。排名第四到十位的城市依次为：北京、上海、金华、珠海、厦门、苏州、南京，大多为一、二线城市。调研还发现，深圳、广州、杭州、上海、北京等53个“国家电子商务示范城市”的网购渗透率确实要高于一般城市。

在北上广深地区，把网购当做生活内容一部分的人并不算少。根据淘宝网2013年发布一组数据显示，2013年一年内，在淘宝消费金额在100万元以上的买家高达5758个。其中广东的土豪买家最多，有1053个买家，浙江、上海紧随其后，都达到了600多位。

在淘宝上买房子、买豪车、买飞机已经屡见不鲜，而更多的小众商品在淘宝上涌现出来。据阿里研究院援引阿里巴巴集团招股书的数据，截至2013年年底，淘宝上的800万活跃商家发布了7.96亿件商品，涵盖100个不同的产品类目、2000个子类目。5月，全世界搜罗艺术品的中国买家在淘宝上看到了毕加索的《脸》和达利的《时间的轮廓》两件作品，两件作品最终以115万和35万元被买家买走。

以 “电商百佳城市”排名第一的深圳为例：深圳市经济贸易与信息委员会数据显示，从2009年以来，深圳市电子商务交易额一直保持50%左右的增长。2013年，深圳网购人数突破500万人，全市网购金额达到889亿元，占全市社会消费零售总额的20.1% 。

虽然从报告排名看来，目前一二线城市仍然是网络购物的主力城市，但在网购消费者密度最高的前25个城市排行榜单上仍有不少中西部城市入围：武汉、太原、西安、成都、郑州、长沙……。这表明，中西部地区或者是三四线城市的开拓空间更广阔。

阿里研究院高级专家谢周佩分析认为：“在‘报告’的25个城市中，有6个来自中西部。2013年，中西部城市的网购增长速度远高于东部，可见，网络购物已深深渗透到线下零售不够发达的地区。”中西部城市的商业基础设施明显发展不足。数据显示：西部的人均收入是东部的一半，但其人均批发零售营业面积只有东部的1/3-1/4。

中国低线城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与更大更富裕的一、二线城市的网络购物者相仿，小县城网络消费的钱包份额（即他们的网上消费量在可支配收入中的占比）也因此更高。同理于中西部城市，互联网给消费者带来多样的便利。通过网络，消费者可以买到在当地无法获得的商品，实体零售店提供的商品数量和种类不够丰富，尤其是知名品牌商品和个性化商品。另外，通过网络，消费者购买很多商品的费用低于实体零售店。