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【区域·城市】酉阳旅游产业蝶变:5年创16个国家级旅游品牌

“全国有30多个地方争抢桃花源,但酉阳要告诉大家的是,世界上有两个桃花源,一个在人们心里,一个在重庆酉阳。”这是酉阳人不断重复的一句话。老天给了酉阳丰富的旅游财富,让旅游有实力成为酉阳未来发展的重要经济支柱之一。

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本刊记者 肖翊|摄

《中国经济周刊》 记者 宋雪莲

“晋太元中,武陵人,捕鱼为业。缘溪行,忘路之远近。忽逢桃花林,夹岸数百步,中无杂树,芳草鲜美,落英缤纷……”

这是陶渊明《桃花源记》中的“桃花源”。

“全国有30多个地方争抢桃花源,但酉阳要告诉大家的是,世界上有两个桃花源,一个在人们心里,一个在重庆酉阳。”这是酉阳人不断重复的一句话。老天给了酉阳丰富的旅游财富,让旅游有实力成为酉阳未来发展的重要经济支柱之一。

旅游业成为酉阳富民增收的主导产业,这是此前守着青山绿水的酉阳人没敢想的事。因为,在许多人的心目中,旅游业对财政的贡献远在工业之下。

旅游经济“跳级”

从酉阳当时的情况来看,刚通火车,没有高速路,周边也没有机场,似乎并不具备旅游发展的进入便利性条件。

但酉阳养在深闺的旅游资源,实在无法不撞击陈勇这个有着农林、生态、经济专业背景的县委书记的心灵。

“那真是人间仙境。”回忆起初来酉阳考察桃花源和古镇时的心情,陈勇仍在感叹,“这样的生态在江苏是很难找到的,如果不好好利用起来,真是愧对了上苍给酉阳的眷顾。”

1998年以前,酉阳桃花源(古桃园景点)内仅有几户农人,因环境封闭,一度成为酉阳县石油公司的仓库。直到1998年酉阳县专门设置了旅游局,并请来了国内著名设计院的专家。

十年磨一剑,2008年,酉阳桃花源跻身国家3A级旅游景区。但对于酉阳的旅游经济,新任县委书记陈勇的心里已经有了新的想法。2008年10月,陈勇提出“旅游兴县”战略,经过半年时间的包装升级,桃花源国家4A级旅游景区创建成功。

酉阳人的兴奋劲还没过,2009年10月,陈勇又在全县经济工作会议上提出桃花源景区要创建国家5A级旅游景区的目标。

“这一次大家真的是被吓到了。”酉阳县旅游局局长乔广志告诉《中国经济周刊》,“景区建设和管理服务水平都跟不上,要创建国家5A级旅游景区确实太难了。”

据悉,当时的桃花源才68亩,体量都不够。酉阳以科学规划指导景区发展,把古桃源、伏羲洞、酉州古城、桃花源广场、桃花源国家森林公园五大板块组合打捆进行打造申报。为了快速把桃花源景区做大做强,他们成立了桃花源旅游投资集团公司,按照市场化、商业化要求,使公司成为融资、投资、建设和管理的主体,通过市场化的手段来破解旅游投入问题。“仅5A的申报材料就做了七次才最终定稿。”

2012年1月20日,10年前名不见经传的桃花源和酉州古城,成为蜚声海内外的国家级最高品牌的5A级旅游景区。

到目前为止,酉阳已申报成功桃花源、巴尔盖两个国家森林公园,酉水河、阿蓬江两个国家湿地公园和酉阳国家地质公园等16个国家级旅游品牌。同时,还拥有酉水河镇河湾村、后溪村,苍岭镇大河口村、南腰界乡南界村等4个中国特色古村落。

旅游带来的收入自此逐年递增。2008—2012年,酉阳全县接待国内外游客由38万人次增加至465万人次,旅游综合收入由1.08亿元增加至15亿元。今年,酉阳全县旅游经济持续升温,上半年就接待游客360.8万人次,实现旅游综合收入12.5亿元,同比分别增长47.7%、67.2%。

今年国庆黄金周,酉阳接待游客21.98万人次,实现旅游综合收入5824.12万元,分别同比增长10.01%和11.34%。游客秩序井然,景区赚得钵满盆盈。

“在短短5年的时间内,酉阳的旅游业得到了快速发展,为县域经济社会各项事业发展和人民收入水平、生活水平提高发挥了重要的先导带动作用。”国家旅游局监督管理司副司长蔡家成表示,“酉州古城从规划设计和建设管理,到民族文化、历史文化挖掘利用和环境氛围营造,在全国同类项目中都是不多见的。酉阳将旅游作为先导带动产业优先抓、突出抓,在路线、方针、政策上是完全正确的,在道路、方式、对策上是非常科学的。”

乡村旅游扶贫

整洁的村路,雪白的农家乐床铺,广场免费开放的WiFi,正在争创的三甲医院……这些在陈勇看来,得益于外来旅游者给酉阳带来的压力,让酉阳人的生活方式发生了改变,文明程度发生了改变。

而依托大旅游背景打造的乡村旅游,也正成为酉阳富民惠民的有效措施。

酉阳县酉水河镇河湾村,是一座有着640多年历史的土家族古村寨,250余栋土家族吊脚楼在酉水河的映衬下泛着光辉。酉水河镇党委书记陈智勇告诉《中国经济周刊》,因为瞅准丰富的自然和人文旅游资源,从2009年起,酉阳县对河湾古寨进行了包装整治,成功打造了中国最美土家村寨——河湾古寨,自然山水游、休闲度假游、土家民族风情体验游等旅游项目让这座古寨声名鹊起。

据酉阳县旅游局局长乔广志介绍,河湾古寨2012年接待游客达30多万人次,创旅游收入4500万元。不少居民吃上了旅游饭,发起了旅游财。

利用高山生态扶贫搬迁政策,由第一期106户高山扶贫搬迁户集中安家后建设而成的黑水镇大泉村,尽管缺少了历史的积淀,但有着河湾古寨艳羡的优势——其桃花谷是桃花源国家5A级旅游景区的拓展区,距离县城仅28公里,距离高速路出口仅8公里,人均四五十元就可以深度体会土家族的生活。村里最大的三星级休闲度假村由6家人合伙投资近千万元建成,男主人甚至辞去了自己的公务员工作。

“以前村里人的主要经济来源就是务农和家禽养殖,人均年收入仅为4000元左右,打造乡村旅游的扶贫方式,在给当地村民带来收入增加的同时,解决了部分农户就业以及农村留守儿童等诸多问题。”乔广志告诉《中国经济周刊》,几年来,酉阳打造形成了以河湾古寨、毛坝群贤居、石泉苗寨等一批乡村旅游示范点,农家乐由过去的几十家发展到现在的220多家,乡村旅游直接从业人超过了1.5万人,2012年农家乐户均收入7万多元,是当地农民务农收入的2倍以上。

国务院研究室司长、中国国际经济交流中心总经济师陈文玲对酉阳的城镇建设颇有感触:“在短短5年时间里,酉阳实现了城乡一体、城乡相间、城乡互动、城在乡中、乡在城中,可以说已经成为了小而精、小而美、小而强的城市型乡村。”

“新型城镇化最大的特点是人的城镇化。酉阳城镇化的集约发展模式,与当地的资源环境及经济发展水平、结构与特征相匹配,有活力,很时尚。”国家发改委城镇改革发展中心规划院院长沈迟告诉《中国经济周刊》。

黑水镇大泉村党支部书记邢卫东在领着大家转完大泉村后由衷地说:“乡村旅游这种模式比各家各户在荒山野岭谋出路要好多了。”

“春去春又来,梦回桃花源,平常人家平凡事,无忧活神仙。”专门为桃花源景区谱写的《桃花源》在每次打通酉阳人的电话时悠悠地响起,也把这优美的旋律深深地印在了游人的脑海里。

中国品牌官俱乐部主席杨子云告诉《中国经济周刊》:“乡村是人们魂牵梦萦的地方,把桃花源打造成为人们心目中的大品牌,酉阳还会大有作为。”

(本文系 《中国经济周刊》 专家调研团调研课题“酉阳转型发展”系列报道的第二部分。第一部分 《一个“老少边穷”县的转型发展样本》 已于本刊10月14日第39期刊发。)


(网络编辑:林灵)
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