抛开足球竞技层面，“恒大现象”核心因素是巨资注入足球带来的波及经济价值和连锁反应价值。如果恒大能够在转会市场变得理性，带动更多俱乐部进行并实现欧式运营，则整个中超的波及、连锁价值将独步天下。　　

肖良志

4年投资20亿，夺冠如探囊取物，恒大地产以特有的“广州速度”，制造了中国足球乃至亚洲足球的“恒大现象”。正是因为恒大前无古人的投资模式，导致各界更多从“资本原罪”解析恒大现象，贬多褒少。

从资本原罪的角度讲，贬低“恒大现象”不无道理。资本的恐怖，本来就是只讲索取，不讲道德。4年来，广州恒大依靠资本运作实施“掐尖行动”。他们把猎取对象的年薪上涨5倍甚至更多，一个年薪百万的球员，到了恒大这里年薪就变成500万甚至800万，这让中小俱乐部甚至一些传统豪门变得毫无吸引力，在转会市场苦不堪言。

由此，近两年来，多次出现多家中超俱乐部联合抵制恒大破坏转会市场的状况。就整个中超而言，当恒大把所有国内精英全部猎取之后，一家独大的局面，将从竞技层面给中超惨重的打击：因为大家都陪太子读书，可能会变得不思进取，导致中超和中国足球水平整体滑坡。

但是，抛开足球竞技层面，“恒大现象”核心因素是巨资注入足球带来的波及经济价值和连锁反应价值，这是一种典型的“欧式效应”。只不过，沉溺于纯竞技层面的中国足球界，很少有人能意识到。恒大年均5亿人民币的不间断投入，不仅仅打造出一支战无不胜的豪华之师，更重要的是创造了场均45000人的“金牌球市”。同时，恒大每到一个客场，都会引起当地球市海啸般的火爆，几乎是一己之力，繁荣了整个中超。

这是经济学上典型的“乘数效应”，也是一种更加奔放的“足球营销”。从足球的角度讲，比赛本身以及围绕赛事辅助的一切，都是“足球产业”的一部分。因为高度的商业化色彩，恒大金牌球市的“眼球经济效应”，国内外媒体聚焦力度，空前的立体传播途径，使乘数效应迅速传导到“足球产业”的关联产业，并通过中超客场以及亚冠赛场，引发了经济效应的“区域间传导”。

曼联、皇马、巴塞罗那、拜仁慕尼黑等欧洲顶级著名俱乐部，对社会经济的最大贡献就在于此。广州恒大的“欧式效应”正在扩散，2013年8月21日广州恒大亚冠主场对阵莱赫维亚，这是1/4决赛的首回合比赛，涌进53000名观众。现场观战的中国足协职业联赛理事会执行局局长刘殿秋发现，出了天河体育场之后，沿途沿街不论饭馆档次高低，均人满为患。以3万人计算，人均消费50元，仅仅夜宵一项就是150万元。如果算上赛前赛后在交通、住宿、娱乐、购物等方面产生的消费，以及由此带动的关联产业，“乘数效应”明显。

恒大的这种“欧式效应”，除了巨额资本的张力之外，还有对俱乐部的欧式运营管理。庞大的保障团队，细化的专业服务，规范的制度建设，先进的经营理念，真正的主帅负责制，让恒大接近于欧洲俱乐部，创造了中国足球职业历史的新高峰。这，也是恒大现象的核心与本质之一。

目前，中超其余15家俱乐部中，北京国安产生的波及与连锁价值稍逊于广州恒大，其次是山东鲁能。除了投资远少于恒大之外，他们最大的差距是俱乐部没有实现“欧式运营”。如果恒大能够在转会市场变得理性，带动更多俱乐部进行并实现欧式运营，则整个中超的波及、连锁价值将独步天下，“恒大现象”带来的正能量也会最大化。

（作者系资深媒体人、知名足球评论员）